Comment réussir un test publicitaire


Donnez à votre publicité les meilleures chances de succès grâce à un processus de test fiable et intuitif. Découvrez comment lancer votre programme de test publicitaire

POURQUOI TESTER VOTRE PUB?

Ce n'est pas simplement une question de dépenses. Les tests publicitaires peuvent vous aider à diffuser une publicité qui corresponde à votre public cible, améliorant ainsi les taux de conversion et contribuant à renforcer votre image de marque et à renforcer les associations positives qui l'accompagnent.

DÉFINISSEZ VOTRE BUT

Tout d'abord : Quel est le but de votre publicité ? Souhaitez-vous faire connaître un nouveau produit ? Générer plus de ventes d'un produit existant ? Promouvoir votre marque ?

Pour tester la performance de votre publicité, vous devez d'abord avoir une idée claire de ce vous en attendez.

TESTEZ AVANT, PENDANT ET APRÈS LE LANCEMENT

Le pré-test des concepts publicitaires peut vous aider à vous assurer que votre campagne commence sur la bonne note et éviter les pièges coûteux, tandis que le suivi d'une campagne en cours vous montre l'arc de performance tout au long de son cycle de vie. Les décisions évoluent au fil du temps en réponse à votre pub.

Pour tester un concept publicitaire, vous devez travailler avec un segment présélectionné de votre audience qui représente le groupe cible de la campagne. Par exemple, les personnes appartenant à un groupe d'âge particulier, celles occupant des postes spécifiques ou une combinaison de critères d'admissibilité.

Ce groupe peut ensuite être interrogé pour voir comment il réagit aux différentes versions d'une publicité ou à différents concepts publicitaires.

STIMULER LES INFORMATIONS DANS VOTRE PROCESSUS DE CONCEPTION

Vous pouvez affiner votre concept publicitaire en l'itérant à travers plusieurs tours de test, et en l'ajustant en fonction de ce que votre public vous dit. Ces résultats itératifs sont également précieux à long terme, ils peuvent aider votre équipe créative à se détourner des idées qui échouent aux tests et à se concentrer sur ce qui fonctionne bien pour un public donné.

TYPES DE TESTS

Il existe différents types de tests publicitaires, classés en trois grandes catégories :

  • Informer

    Tests qui mesurent l'efficacité d'une publicité sur des indicateurs de communication clés tels que le rappel d'annonce, les attributs de service et les avantages de communication.

  • Persuader

    Mesurer l'efficacité avec laquelle une publicité modifie les perceptions et les opinions à l'aide de paramètres tels que la Persuasion, Valeurs personnelles et les Tests de valeurs supérieures.

  • Convertir

    Vous pouvez tester le succès des campagnes destinées à générer des actions, telles que l'achat, en utilisant des tests de réponse et d'efficacité publicitaire.

VOULEZ-VOUS METTRE VOTRE PUBLICITÉ AU PAS ?