Платформа для бренд-трекинга

Надежная стратегия бренда на ваших условиях

Разработка и проведение исследований бренда может показаться достаточно сложной задачей, но мы смогли ее упростить. Узнайте, с чего начать бренд-трекинг, запросив демонстрацию решений Qualtrics.

Ведущие бренды используют исследования в области бренд-трекинга, чтобы руководители компании могли оценить уровень популярности и стоимости бренда, а также готовность покупателей к покупке. Эффективный бренд-трекинг учитывает ценности и цели вашей организации, а также дает четкую оценку состояния вашей компании, путем отслеживания динамики мнений клиентов о вашем бренде.

  • Оцените коэффициент возврата инвестиций (ROI) и эффект маркетинговых кампаний
  • Наблюдайте за уровнем осведомленности о бренде для прогнозирования роста продаж
  • Находите причины изменения доли рынка, используя бренд-трекинг в режиме реального времени.
  • Выявляйте и устраняйте барьеры на пути к покупке

Получите ответы на самые сложные вопросы об эффективности бренда

Что ожидает ваш бренд — рост или падение?

Последовательное отслеживание бренда позволяет выявлять угрозы и использовать скрытые возможности.

Во что следует инвестировать?

Определите факторы, влияющие на краткосрочную эффективность, и увеличьте капитал бренда в долгосрочной перспективе.

Работает ли ваша стратегия коммуникаций?

Проверяйте, какие рекламные послания находят отклик у клиентов и насколько эффективны ваши меры по стимулированию клиентов к покупке.

Начните исследование в области бренд-трекинга

От восприятия к эффективности

С помощью Qualtrics вы можете разработать персонализированный бренд-трекинг, который будет информировать вас о каждой важной переменной бренда. От осведомленности до заинтересованности, появления потребности, покупки и лояльности — каждый показатель имеет четко определенную цель и привязку к конкретным KPI компании.

С легкостью формируйте воронку бренда

Qualtrics позволяет объединить отдельные элементы процесса бренд-трекинга для получения общей картины состояния бренда. Эти данные можно использовать для измерения и просмотра таких показателей, как осведомленность, заинтересованность, покупка и дальнейшее предпочтение бренда. Все они, представленные в виде воронки, позволяют понять, как меняется отношение клиентов к бренду — от общей осведомленности до сильной приверженности.

Что такое отслеживание бренда?

Бренд-трекинг, также иногда называемый мониторингом бренда — это сбор информации от потребителей за определенный период времени, обычно с применением количественных показателей эффективности бренда по ряду ключевых измерений.

Осведомленность публики о бренде не всегда влияет на их решение о покупке.

Система бренд-трекинга собирает обратную связь, которая используется для оценки уровня осведомленности о бренде, лояльности к бренду и связанных с ним ассоциаций. А также позволяет не только определить коммерческую ценность вашего бренда, но и зафиксировать изменения и оптимизировать стратегию.

Бренд-трекинг включает в себя проведение регулярных опросов вашей целевой аудитории о вашем бренде. Он позволяет рассматривать ключевые показатели в динамике и выявлять ключевые факторы улучшений. Кроме того, он дает возможность оценить корреляцию между маркетинговыми операциями и изменениями осведомленности и предпочтений клиентов и помогает понять, какие действия следует продолжать, а какие — прекратить.

Подробнее об отслеживании бренда (ENG)