Simulation de packages

À propos de la simulation de packages

L’onglet Simulateur vous permet de simuler la manière dont les répondants réagiraient aux différents packages. Par défaut, il tente d’afficher les deux packages avec le contraste le plus élevé comme option 1 et 2, mais il est important d’ajuster le simulateur pour avoir une meilleure idée de l’impact de chaque package par rapport à l’autre.

Simulation de différents packages

Afin de tirer le meilleur parti de votre simulateur, vous devrez ajuster les packages et voir comment le partage des préférences s’ajuste. Les colis avec une part de préférence plus élevée sont plus favorables. Plus le contraste entre les options 1 et 2 est grand, mieux c’est.

En bas de la page, sélectionnez différentes fonctionnalités pour chaque option à l’aide des listes déroulantes. Si vous souhaitez comparer plus de deux packages, cliquez sur Ajouter.

Découvrez comment les graphiques de partage des préférences et d’importance des fonctionnalités s’adaptent en fonction de l’ajout d’une nouvelle option.

Lorsque vous ajustez le nombre d’options ou ce qui est inclus dans chaque option, le pourcentage en dessous de chaque option change. Ce pourcentage est appelé part de préférence et est expliqué plus en détail dans la section suivante.

Astuce Qualtrics : pour les projets d’images dynamiques conjointes, la sélection de différentes fonctionnalités pour ajuster le package affichera l’image associée.

Partage des préférences et importance de la fonctionnalité

Les graphiques du simulateur affichent deux mesures différentes.

• Partage des préférences : part du total des préférences/utilitaires créée par les packages testés dans le simulateur. Plus un package sera performant pour vos clients, plus il contrôlera le partage des préférences. (Plus le pourcentage est élevé dans le diagramme à barres.)
  
• Importance de la fonctionnalité : l’importance de la caractéristique ici, dans le simulateur, est la quantité de partage des préférences apportée par chacune des fonctionnalités individuelles. Plus le score d’importance de la fonctionnalité est élevé pour une option, plus le partage des préférences de l’option est important par rapport aux autres fonctionnalités.
  

La sélection d’une option dans le graphique à barres de partage des préférences à gauche ajuste l’importance de la fonctionnalité affichée dans le diagramme à secteurs à droite.

Premier choix

Si vous basculez Type de calcul sur Premier choix, vous pourrez voir ce que les répondants sont le plus susceptibles de sélectionner comme premier choix. Ce modèle suppose que les répondants sélectionneront le package avec l’utilité la plus élevée.

Apportez des ajustements à vos packages pour voir quel pourcentage de vos répondants sont plus susceptibles de sélectionner une option donnée comme premier choix.  Le calcul est déterminé par la préférence totale ou l’utilitaire créé par les packages présents dans le simulateur.

Vous trouverez de plus amples informations sur le premier choix dans la section Rapports.

Volonté de payer

Lorsque vous basculez votre type de calcul sur Prêt à payer, vous ne verrez plus les rapports en termes de Partage des préférences et d’ Importance de la fonction. À la place, vous pouvez comparer ce que les répondants sont disposés à payer pour différents forfaits.

1. Le premier paquet sert de scénario de base. Ce package constitue la base de la comparaison avec toutes les autres options que vous incluez.
2. L’option 2 est le package auquel vous souhaitez comparer votre état de référence. Lorsque vous modifiez ce package, le nombre affiché sous l’option 2 représente le montant que vos répondants sont disposés à payer pour l’option 2 par rapport à la version de base.
3. Cliquez sur Ajouter pour comparer votre état de référence à d’autres packages.
   Astuce Qualtrics : Notez que l’option 3 sera comparée à la ligne de base et non à l’option 2.
4. Ce graphique indique combien plus ou moins vos répondants sont disposés à payer pour l’option 2 que la référence. L’état de référence est représenté par un prix de 0 et l’option 2 est représentée par la différence entre les deux.
5. S’il existe des différences majeures entre ce que le répondant est prêt à payer pour différentes fonctionnalités dans le package de base, elles seront représentées dans le graphique Différence de prix de l’option de base. Dans cet exemple, il n’y a pas de différence majeure dans ce que les répondants paieraient pour l’article ou la combinaison couleur de ce produit. Ils préfèrent simplement payer plus pour ce produit dans son ensemble.

Estimation de la demande

L‘état Estimation de la demande affiche la manière dont votre part de préférence (demande) est affectée par l’écart de prix. Ce graphique vous permet de déterminer quand votre prix ou votre multiplicateur de prix devient trop élevé et affecte la demande.

Sous le rapport, vous pouvez configurer les différents packages qu’il contient. Utilisez les menus déroulants pour sélectionner des fonctionnalités pour les différents niveaux. Cliquez sur le signe plus (+) pour ajouter un autre package au rapport. Pour plus d’informations, voir Simulation de différents packages.

Projection du chiffre d’affaires

Le rapport de prévision du chiffre d’affaires affiche votre chiffre d’affaires prévu à chaque prix psychologique. En clair, le chiffre d’affaires est calculé en multipliant la demande par le prix. Vous pouvez utiliser ce graphique pour rechercher quel prix ou quel multiplicateur de prix entraîne le chiffre d’affaires le plus élevé pour un colis donné.

Sous le rapport, vous pouvez configurer les différents packages qu’il contient. Utilisez les menus déroulants pour sélectionner des fonctionnalités pour les différents niveaux. Cliquez sur le signe plus (+) pour ajouter un autre package au rapport. Pour plus d’informations, voir Simulation de différents packages.

Projection des bénéfices

Le rapport Projection des bénéfices affiche votre bénéfice prévu à chaque prix psychologique. Le bénéfice est le produit prévu avec les coûts soustraits. Vous pouvez utiliser ce graphique pour rechercher le prix ou le multiplicateur de prix qui permet d’obtenir le bénéfice le plus élevé.

Sous le rapport, vous pouvez configurer les différents packages qu’il contient. Utilisez les menus déroulants pour sélectionner des fonctionnalités pour les différents niveaux. Cliquez sur le signe plus (+) pour ajouter un autre package au rapport. Pour plus d’informations, voir Simulation de différents packages.

Partage du simulateur

Vous pouvez partager un lien vers votre simulateur que les collègues peuvent ajuster pour afficher différents packages, comme dans le produit. Ce lien est toujours protégé par un mot de passe élaboré et peut être désactivé à tout moment.

Cela fonctionne comme le partage d’autres rapports Conjoint/MaxDiff. Suivez les instructions sur la page liée.

Utilisation du simulateur partagé

Les utilisateurs se connecteront au lien spécifique à l’aide du code d’accès donné. Appuyez sur Entrée à soumettre.

Le simulateur est le même que ce que le propriétaire du projet voit et peut être ajusté de la même manière. Lorsque vous actualisez la page ou quittez et revenez, vous devrez redonner le code d’accès et les options seront définies par défaut.

Population totale et segmentation

Le menu déroulant Population totale que vous pouvez voir en haut à gauche est lié à une fonctionnalité appelée segmentation. Si vous collectez des données d’enquête sur les données démographiques, la segmentation est un excellent moyen d’analyser comment différents groupes de personnes ont des préférences de package différentes, ce qui vous permet d’optimiser les produits pour des populations spécifiques de clients.

Pour en savoir plus sur cette fonctionnalité, consultez la page d’assistance sur la segmentation.

Actualisation du simulateur

Lorsque vous visitez le simulateur après la collecte de nouvelles données, une bannière jaune vous avertit que de nouvelles réponses ont été collectées depuis la dernière actualisation de votre rapport. Cela signifie que les données que vous voyez peuvent provenir d’un lot de réponses précédent. Cette bannière peut être temporairement fermée, mais si vous quittez la page et revenez sans qu’aucune actualisation de données n’ait eu lieu, elle s’affiche à nouveau.

Si vous souhaitez actualiser manuellement et forcer la mise à jour du rapport, cliquez sur Actualiser en bleu dans le coin supérieur droit.

Modification des noms d’affichage du simulateur

Vous pouvez modifier les noms d’affichage des fonctionnalités et des niveaux de votre projet conjoint ou de différence maximum afin que vos données soient plus faciles à visualiser. Cela n’affectera pas les noms des fonctions et des niveaux tels qu’ils apparaissent dans votre enquête conjointe ou de différence maximum.

1. Cliquez sur l’icône d’engrenage sur le rapport de votre simulateur.
   
2. Activer l‘affichage des noms.
   
3. Saisissez le texte que vous voulez utiliser dans votre programme de simulation.
   Astuce Qualtrics : vous pouvez laisser un champ vide si vous ne souhaitez pas modifier son texte d’affichage.
4. Cliquez sur Sauvegarder en bas de l’éditeur.