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Umfrageergebnisse über Produkteinführungen
Wie Marktforschung neuen Produkten zum Erfolg verhilft
Die meisten Menschen halten gerne an Bewährtem fest. Sie gehen immer wieder ins gleiche Restaurant, kaufen wiederholt die Produkte einer Marke, die sie bereits kennen. US-amerikanische Verbraucher beispielsweise geben Marketingguru Jack Trout zufolge etwa 85 Prozent ihres Geldes für die immer gleichen 150 Produkte aus. Und gerade weil Verbraucher Gewohnheitstiere sind, ist es nicht weiter überraschend, dass die Einführung neuer Produkte mit hohen Risiken verbunden ist.
Um in einem gesättigten Markt mit über 30.000 Produkteinführungen jährlich Verbraucher für neue Produkte zu begeistern, investieren Unternehmen große Summen. Qualtrics befragte 2018 im Rahmen einer Studie, die in den USA durchgeführt wurde. Dabei kamen unterschiedliche Tools und Methoden zum Einsatz, um den Prozess rund um eine erfolgreiche Produkteinführung genauer zu beleuchten und zu verstehen. Die Ergebnisse haben wir im Folgenden kurz für Sie zusammengefasst.
Erkenntnisse gezielt nutzen
Unsere Umfrage hat deutlich gezeigt, dass mithilfe von Marktforschungsanalysen gewonnene produkt- und marktrelevante Erkenntnisse entscheidend zum Erfolg eines Produkts am Markt beitragen können.Das gelingt allerdings nur, wenn Unternehmen diese Erkenntnisse gezielt für sich zu nutzen wissen undin innovative neue Produkte umwandeln. Laden Sie jetzt die Umfrageergebnisse herunter!