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Rapport 2026 sur les tendances mondiales des études de marché

L'an dernier, nous avons confirmé que l'IA s'imposait pour de bon. Cette année, son adoption généralisée replace tout le monde sur le même plan. Les organisations qui privilégient les plateformes spécialisées et l'analyse conversationnelle gagnent en influence stratégique et optimisent leurs budgets. Les équipes qui stagnent voient plutôt la tendance inverse.

 

Pour comprendre ce qui distingue ceux qui réussissent, nous interrogé plus de 3 000 spécialistes des études de marché dans 15 pays.

Ce que vous découvrirez dans ce rapport

    • Votre avantage concurrentiel se base sur votre progression dans l'adoption de l'IA : c'est l'utilisation de plateformes spécialisées et de l'analyse conversationnelle qui différencie les leaders des autres
    • Les collaborateurs trouvent eux-mêmes les réponses grâce aux agents de recherche IA, permettant aux experts de se concentrer sur la stratégie
    • Pourquoi la fracture entre méthodes traditionnelles et modernes se creuse, et ses conséquences sur les budgets et l'influence
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