TURF分析

TURF分析とは？

定義

TURF分析とは、”Total Unduplicated Reach and Frequency “の略。ITは、組織がある製品、機能、メッセージの組み合わせについて、市場内の魅力とリーチ（＝購買意欲）を測定するのに役立つ調査手法である。TURFは、様々なラインナップで、最大限の人数をつなぎ、対応するためのインサイトを提供する。

ITはどのように行われているのですか？

アンケート調査は、厳密には収集後のデータを分析する手法であり、様々なアンケート調査に適用できる。TURFの適用を可能にするデータ基盤は、変数が回答者に「届く」かどうかの二値表示である。 MaxDiffプロジェクトにおいて、回答者セット内の各個人がテストされた属性に対する嗜好を持っているような、複数選択可能な質問（例えば、「購入したいと思うキャンディーバーを全て選択してください」）において、最も一般的に実行されました。

TURF分析はどのようなビジネス目標に答えるのか？

TURFが提供できる主なビジネスリサーチの目的がある。 TURF分析には、以下のような核となる質問がある：

• どのようなメッセージングやマーケティングキャンペーンが、私たちのマーケットに最も適しているのか。
• 最大の人口にリーチするための最適な商品ラインナップとは？
• どのようなサービスのサブセットが最大の投資対効果をもたらし、事業を最も集中させることができるのか？

TURF分析の計算と指標

計算の概要

クアルトリクスが提供するTURF分析は、Maxdiffプロジェクトで実施されます。 TURF分析は、テストされたすべての異なる製品/機能/メッセージのラインナップによって到達または対応された回答者の割合を計算することによって実施されます。

クアルトリクスには、MaxDiff XMソリューション内で使用される2つの計算アプローチがあります：

• トップ・チョイス：この方法は、各パッケージの組み合わせをループし、到達したサンプルの割合を算出する。その項目が、回答者の全体的な選択肢の中でトップであること（これはファーストチョイスの手法です）、または好みであること、またはトップ2であること（これはトップ2の選択肢の手法です）を意味するかどうかは、リサーチャーが定義することができます。
• 重み設定確率．この方法は、Maxdiff効用選好の導出に使用される多項ロジット・モデリングの原理を組み込んでいる。 これは、ある項目の組み合わせが最も好ましいものとして選択される確率を、その項目の選好シェアで重み設定して計算するものである。

Qtip:TURF分析が製品内で調整できる場所については、Maxdiff分析レポートをご参照ください。