Widget de análise de correspondência (BX)

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Sobre o Widget de análise de correspondência

A Análise de Correspondência (também conhecida como mapeamento perceptual) é uma ótima ferramenta para identificar relacionamentos entre marcas e diferentes atributos que elas possuem, além de ver as percepções relativas dessas marcas e como elas se comparam aos concorrentes.

Qdica: os concorrentes com os quais você é comparado são outras marcas que você listou durante a fase de configuração pesquisa.

Requisitos de dados

Somente perguntas Opção de resposta em um formato de resposta múltipla podem ser carregadas em um widget de análise de correspondência, e elas devem ter as mesmas opções.

Exemplo: Na pergunta padrão, “Com base em sua experiência ou no que você ouviu, qual marca de vestuário você diria que oferece uma boa relação custo-benefício? Selecione todas as que aplicar”, um bom custo-benefício é o atributo (ou característica) que você está investigando, e as respostas à pergunta são de várias marcas.

Por padrão, você terá pelo menos três dessas perguntas atributo incorporadas ao seu pesquisa do Marca Tracker, que é o número mínimo necessário para carregar dados no widget de análise de correspondência. Esses campos devem ser mapeados como conjuntos de texto com várias respostas.

Qdica: não se preocupe – se você estiver usando o dashboard pré-fabricado do Marca Tracker, já mapeamos esse conteúdo para você.

Essas perguntas precisam de cerca de 50 a 100 respostas para que os dados sejam exibidos no widget.

Adição de campos ao Widget

Avançar de Metrics, clique em Add (Adicionar).

Adição de uma métrica ao widget de análise de correspondência

Selecione Sum (Soma ) no menu suspenso da métrica.

Selecione seus campos. Lembre-se de que esses campos devem ter várias respostas e permitir que você selecione entre as mesmas marcas.

Edite o rótulo, se desejar.

Repita as etapas 1 a 4 para adicionar mais campos ao widget.

Ocultação e renomeação de marcas e características

Use as seções Metrics (Métricas ) e Brands (Marcas ) para renomear marcas e campos.

Lista de valores de eixo no painel de edição widget - eles correspondem aos rótulos dos pontos no widget

Qdica: lembre-se de que você também pode renomear os campos e seus valores nos dados dashboard.

Mudança de cores Marca e Atributo

Você pode escolher a cor que deseja atribuir às marcas e aos atributos em seu widget clicando na cor avançar do item.

Paleta de cores no painel de edição do widget

Opções adicionais

Colunas: Ocultar marcas do widget. Você também pode ocultar e exibir marcas usando a opção Axis Values (Valores do eixo) descrita anteriormente.
Valores da legenda: Altere a forma como sua legenda é rotulada.
Posição da legenda: Altera a posição da legenda no widget.
Show X Axis (Mostrar eixo X): Mostra a linha e os rótulos ao longo do eixo X.
Show Y Axis (Mostrar eixo Y): Mostra a linha e os rótulos ao longo do eixo Y.

Quando terminar de editar o widget, clique nos três pontos horizontais no canto superior direito do widget para exibir mais opções.

exibir opção de tabela de dados para um Widget de análise de correspondência

Exportar: Exporte seu widget como JPG, PDF, CSV ou TSV.
Exibir dados: Exibir uma tabela contendo todas as coordenadas de dados em seu widget.

Interpretação

Esse widget tem a forma de um gráfico de dispersão, com marcas e atributos plotados como pontos ao longo do gráfico. Você pode analisar as relações entre diferentes marcas com base na proximidade entre elas – quanto mais próximas, mais semelhantes são percebidas pelos entrevistados. Também podemos analisar as relações entre marcas e atributos passando o mouse sobre os pontos para ver uma classificação dos pontos de dados mais associados aos menos associados.

Gráfico de dispersão. As marcas são pontos azuis, os atributos são verdes. Bem à esquerda, os rótulos XM e Tread aparecem um ao avançar do outro, com apenas um ponto para representá-los

Na captura de tela acima, podemos ver que as marcas de roupas imaginárias Tread e XM são percebidas como muito semelhantes entre si, tanto que os pontos quase eclipsam um ao outro.

À direita do gráfico, passe o mouse sobre o ponto dos fios de Barnaby e veja um menu preto que lista os atributos associados a essa marca, do maior para o menor

Quando passamos o mouse sobre a marca Barnaby’s Threads, vemos que, dos atributos que investigamos, a relação mais forte é com “é uma marca pela qual sou fanático” Quanto mais próximo de 1, mais forte é essa relação.

Quando os valores são negativos, isso indica uma associação negativa entre essa marca e esse atributo. No caso da captura de tela acima, a Barnaby’s Threads definitivamente não é percebida como autêntica ou como uma boa relação custo-benefício.

Para obter uma explicação mais detalhada da análise de correspondência, consulte a página vinculada.

Perguntas frequentes

Como os filtros de métrica personalizados interagem com os filtros de página nos dashboards BX?

Para métricas personalizadas nos painéis BX, você tem a opção de alterar a forma como os filtros em nível de métrica e de página interagem quando aplicados simultaneamente. Mais informações sobre essa configuração podem ser encontradas na página de suporte do Filtering Dashboards.

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