Widget associazioni immagine distintive (BX)

Informazioni sul widget Associazioni di immagini distintive

L’immagine del marchio si riferisce alla misurazione della percezione da parte dei consumatori di un marchio attraverso la sua associazione con attributi pertinenti. Tuttavia, è ben noto che l’utilizzo del marchio influenza l’approvazione: gli intervistati che sono utenti di un marchio possono descriverlo meglio rispetto ad altri marchi e sono quindi più propensi a selezionarlo come associato a ogni attributo. Ciò significa che i marchi più grandi tendono a ricevere più voti in quanto associati a ciascun attributo, indipendentemente da cosa sia tale attributo. Questo schizza l’immagine del marchio a favore dei marchi più grandi.

Un altro fattore che distorce la selezione del brand per particolari attributi è legato alla “prototipizzazione” dell’attributo. La prototipicità è il grado in cui un attributo definisce l’appartenenza alla categoria (ad esempio, tutti i marchi shampoo ottengono un punteggio elevato su “pulisce i capelli”, quindi questo attributo ha un’elevata prototipalità).

Associazioni di immagini distintive (noto anche come brand image profiling) è una tecnica che controlla l’utilizzo e le premesse prototipiche per determinare quali caratteristiche/attributi aiutano a distinguere un marchio dall’altro. Funziona calcolando le valutazioni degli attributi che un brand otterrebbe se fosse indifferenziato, e confronta quelle con le valutazioni effettive. La differenza nella valutazione prevista ed effettiva determina un punteggio univoco che elimina le influenze del punteggio delle dimensioni del marchio e dell’attributo che vengono tracciate. Si tratta di uno strumento di analisi approfondito utilizzato per determinare i punti di forza e di debolezza di un brand rispetto ai concorrenti in tutti gli attributi.

Requisiti in materia di dati

Le domande a selezione multipla con le stesse opzioni devono essere caricate nel widget Associazioni di immagini distinte. Ad esempio, potresti avere domande che si pongono: “In base alla tua esperienza o a quello che hai sentito, quale dei seguenti marchi di gioielli diresti offra un buon rapporto qualità-prezzo? Seleziona tutte le risposte pertinenti.” Le risposte sono le varie marche che state indagando. Dovrebbero essere gli stessi tratti per ogni brand.

Questi campi devono essere mappati come Serie di testo a più risposte.

Configurazione del widget

1. In Metrica, fare clic su Aggiungi.
   Qtip: dovresti aggiungere solo una metrica. Lasciate questo come Conte. Non modificare il tipo di metrica o aggiungere filtri alla metrica. Le modifiche apportate alle opzioni aggiuntive, quali l’etichetta o le posizioni decimali, non si rifletteranno nel widget.
2. In Misure, aggiungere i campi delle immagini del marchio. Fare clic su Aggiungi per aggiungerne uno. Le servono almeno tre.
   Consiglio Q: non utilizzare attributi negativi o fortemente formulati in questo widget. Ad esempio, è opportuno utilizzare un attributo che è stato incorniciato come “valore buono per il prezzo”, ma non uno che è stato incorniciato come “valore negativo per il prezzo”. Gli attributi negativi modificheranno l’analisi. Allo stesso modo, gli attributi non devono essere formulati con forza – “valore eccellente per il prezzo” non funzionerà come “buon valore per il prezzo”. Gli aggettivi forti possono portare a diversi schemi di risposta sottostanti e alterare l’analisi.
3. Assicurarsi che i marchi siano elencati a sinistra del widget, in Campo, e che gli attributi siano elencati in alto. In caso contrario, fai clic su Scambia brand e attributi.

Se possibile, nascondere l’opzione Nessuno di questi elementi deselezionando la casella di spunta. In questo modo si evita che i risultati vengano alterati.

Rebasing on Aided Awareness

Per impostazione predefinita, il widget Associazioni a immagini distinte si basa sul conteggio totale; ogni attributo delle immagini è diviso per il numero totale delle risposte al sondaggio. Si ha anche la possibilità di ribasare utilizzando la consapevolezza assistita. Se fai questo, allora per ogni attributo di immagini, il conteggio per un marchio specifico sarà diviso per il numero di persone a conoscenza di quel marchio. Ciò consente di ridurre il fattore di dimensione del marchio in modo che i marchi più grandi possano essere confrontati meglio con quelli più piccoli.

1. In Rebasare, fare clic su Aggiungere.
   
2. Cercare il campo di consapevolezza aiutato. Questo potrebbe avere un nome diverso, come “Aided” o “Prompted Awareness”.
3. Marcare questo campo.
   

Modifica del campo Rebase

Seleziona il campo che hai utilizzato per ribasare il widget. Sono disponibili le seguenti opzioni:

1. Etichetta: Modifica il modo in cui il campo di rebase è etichettato. Tenere presente che questo non viene visualizzato in nessun punto del widget ed è più comodo.
2. Campo: modifica il campo dati della dashboard che stai utilizzando per ribasare il widget. Si dovrebbe utilizzare solo un campo di riconoscimento assistito o nessun campo.
3. Rimuovi dimensione: Rimuovi il campo di rebase. In questo modo il widget verrà ribasato nuovamente sul conteggio totale.

Interpretazione

Questo widget è utile per determinare cosa distingue il tuo brand rispetto agli altri; in altre parole, evidenziandone i punti di forza e di debolezza. I valori negativi sono il punto in cui il tuo brand può utilizzare il miglioramento e i valori positivi sono i punti di forza. Prestare particolare attenzione ai valori con codifica a colori.

Si consiglia di provare ad analizzare un massimo di 8-10 marchi alla volta. Questa analisi è un confronto, quindi quando si aggiungono e rimuovono marchi, i risultati potrebbero cambiare leggermente.

Opzioni di visualizzazione valori dati

Fare clic su Valori dati per configurare i dati visibili nel widget. Abilitando Personalizza visibilità dati, è possibile selezionare i marchi e le metriche da visualizzare. Questo può essere utile quando devi concentrarti su brand specifici o sulle percezioni del brand nel tuo report.

Per nascondere marchi o metriche dal widget, deselezionare la casella a sinistra di ogni elemento.

Opzioni aggiuntive

Fai clic sui tre punti orizzontali nell’angolo in alto a destra del widget per visualizzare ulteriori opzioni.

• Esporta: esporta il tuo widget come JPG, PDF, CSV o TSV.
• Visualizza dati: consente di visualizzare una tabella contenente i dati su tutte le associazioni di immagini all’interno del widget.

FAQ