Widget per l'analisi delle corrispondenze (BX)

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Informazioni sul Widget per l’analisi delle corrispondenze

L’analisi delle corrispondenze (nota anche come mappa di percezione) è un ottimo strumento per identificare le relazioni tra i brand e i loro diversi attributi e per vedere la percezione relativa di questi marchi e il loro confronto con i concorrenti.

Consiglio Q: i concorrenti con cui si confronta sono altri Brand che sono stati elencati durante la fase di impostazione del sondaggio.

Requisiti dei dati

Solo le domande a Scelta multipla in formato Risposta multipla possono essere caricate in un widget Analisi delle corrispondenze e devono avere le stesse opzioni.

Esempio: Nella domanda predefinita: “In base alla tua esperienza o a ciò che hai sentito dire, quale brand di abbigliamento secondo te offre un buon rapporto qualità-prezzo? Selezionare tutte quelle che si applicano”, un buon rapporto qualità/prezzo è l’attributo (o caratteristica) che si sta analizzando e le risposte alla domanda sono vari brand.

Per impostazione predefinita, il sondaggio Brand Tracker contiene almeno tre domande sugli attributi, il numero minimo necessario per caricare i dati nel widget di analisi della corrispondenza. Questi campi devono essere mappati come insiemi di testo a risposta multipla.

Consiglio Q: non preoccupatevi, se state usando la dashboard preconfezionata di Brand Tracker, abbiamo già mappato questi contenuti per voi.

Queste domande necessitano di circa 50-100 risposte prima di poter visualizzare i dati nel widget.

Aggiunta di campi al Widget

Avanti a Metriche, fare clic su Aggiungi.
Aggiunta di una metrica al widget dellanalisi della corrispondenza
Aggiunta di una metrica al widget dellanalisi della corrispondenza
Selezionare Somma dal menu a tendina delle metriche.
Selezionare i campi. Ricordate che devono essere campi a risposta multipla che permettano di selezionare tra gli stessi brand.
Modificare l’etichetta, se lo si desidera.
Ripetere i passaggi 1-4 per aggiungere altri campi al widget.

Nascondere e rinominare i Brand e i Tratti

Utilizzare le sezioni Metriche e Brand per rinominare brand e campi.

Lista dei valori degli assi nel riquadro di modifica del widget, che corrispondono alle etichette dei punti sul widget
Lista dei valori degli assi nel riquadro di modifica del widget, che corrispondono alle etichette dei punti sul widget
Consiglio Q: ricordare che è possibile rinominare i campi dati e i relativi valori nei dati della dashboard.

Cambiare i colori del Brand e degli Attributi

È possibile scegliere il colore da assegnare ai brand e agli attributi del widget facendo clic sul colore avanti a quell’elemento.

Tavolozza dei colori nel riquadro di modifica del widget
Tavolozza dei colori nel riquadro di modifica del widget

Opzioni aggiuntive

  • Colonne: Nascondere i brand dal widget. È inoltre possibile nascondere e visualizzare i brand utilizzando l’opzione Valori asse descritta in precedenza.
  • Valori della legenda: Modificare l’etichettatura della legenda.
  • Posizione della legenda: Modifica la posizione della legenda sul widget.
  • Mostra asse X: mostra la linea e le etichette lungo l’asse X.
  • Mostra asse Y: mostra la linea e le etichette lungo l’asse Y.

Una volta terminata la modifica del widget, fare clic sui tre punti orizzontali nell’angolo superiore destro del widget per visualizzare altre opzioni.

opzione di visualizzazione della tabella dati per un Widget Analisi delle Corrispondenze
opzione di visualizzazione della tabella dati per un Widget Analisi delle Corrispondenze
  • Esportazione: Esportazione del widget in formato JPG, PDF, CSV o TSV.
  • Visualizza dati: Visualizza una tabella contenente tutte le coordinate dei dati del widget.

Interpretazione

Questo widget ha la forma di un grafico a dispersione, con brand e attributi tracciati come punti lungo il grafico. È possibile analizzare le relazioni tra brand diversi in base alla loro vicinanza: più sono vicini, più sono percepiti in modo simile dagli intervistati. Possiamo anche analizzare le relazioni tra brand e attributi passando il mouse sui punti per vedere una classifica dei punti dati più o meno associati.

Grafico a dispersione. I brand sono punti blu, gli attributi sono verdi. In fondo a sinistra, le etichette XM e Tread appaiono luna accanto allaltra, con un solo punto a rappresentarle
Grafico a dispersione. I brand sono punti blu, gli attributi sono verdi. In fondo a sinistra, le etichette XM e Tread appaiono luna accanto allaltra, con un solo punto a rappresentarle

Nella schermata qui sopra, possiamo vedere che i brand di abbigliamento immaginari Tread e XM sono percepiti come molto simili tra loro, tanto che i punti quasi si eclissano.

A destra del grafico, passando il mouse sul puntino dei fili di barnaby, si vede un menu nero che elenca gli attributi associati a questo brand dal più al meno
A destra del grafico, passando il mouse sul puntino dei fili di barnaby, si vede un menu nero che elenca gli attributi associati a questo brand dal più al meno

Se passiamo il mouse sul brand Brand’s Threads, vediamo che tra gli attributi analizzati la relazione più forte è quella con “è un brand di cui sono fanatico” Quanto più è vicino a 1, tanto più forte è questa relazione.

I valori negativi indicano un’associazione negativa tra quel brand e quell’attributo. Nel caso dello screenshot qui sopra, Barnaby’s Threads non è sicuramente percepito come autentico o come un buon rapporto qualità-prezzo.

Per una spiegazione più approfondita dell’analisi della corrispondenza, consultare la pagina collegata.

FAQs

In che modo i filtri di metrica personalizzata interagiscono con i filtri di pagina nelle dashboard BX?
Molte delle pagine di questo sito sono state tradotte dall'originale in inglese mediante traduzione automatica. Sebbene in Qualtrics abbiamo profuso il massimo impegno per avere le migliori traduzioni automatiche possibili, queste non sono mai perfette. Il testo originale inglese è considerato la versione ufficiale, e qualsiasi discrepanza tra questo e le traduzioni automatiche non è legalmente vincolante.

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