Rapporti di analisi MaxDiff
Cosa puoi trovare in questa pagina
Informazioni sui report di analisi MaxDiff di
Non è necessario condurre analisi o personalizzare i propri rapporti quando si conduce un MaxDiff. I rapporti necessari per comprendere le analisi di MaxDiff saranno generati per voi.
È possibile accedere ai report delle analisi MaxDiff selezionando la scheda "Report" e assicurandosi di rimanere nella sezione "Analisi MaxDiff" . I dati e i grafici non verranno visualizzati finché non sarà stato raccolto il numero minimo di risposte richiesto.
Consiglio Q: puoi accedere ai report anche cliccando su “Anteprima analisi ” nella scheda “Panoramica”.
Attenzione: Text iQ, Stats iQ e Tabella a campi incrociati non sono disponibili per l'analisi MaxDiff.
Attenzione: i progetti MaxDiff devono contenere meno di 10.000 risposte. Le risposte che superano questo limite non saranno incluse nell'analisi.
Conteggi funzioni
Questo grafico indica la percentuale di risposte in cui l'attributo è stato indicato come il più preferito o il meno preferito rispetto agli altri elementi con cui è stato presentato. La preferenza maggiore è rappresentata da una linea blu, mentre la preferenza minore è rappresentata da una linea verde/turchese.
Ad esempio, osservando lo screenshot qui sopra, si nota che “Spaghetti” è stato indicato come l’opzione meno preferita nello 0% dei campioni in cui è stato presentato, mentre nel 64,3% dei campioni in cui è stato presentato gli intervistati lo hanno indicato come la loro opzione preferita.
Evidenziando un punto di dati si ottiene nuovamente la percentuale. Il numero che precede la percentuale indica l'ordine di apparizione del dato sull'asse X e non ha nulla a che vedere con il numero effettivo di intervistati che hanno selezionato quella risposta.
Chiave immagine
Se i livelli sono corredati da immagini, ci sarà una chiave immagine che spiega il livello corrispondente a ciascuna immagine. Inoltre, se si passa il mouse sul grafico, si vedranno immagini al posto del testo delle funzioni.
Utilità funzione media
L’utilità media delle caratteristiche è il valore medio calcolato sulla base dei punteggi di utilità individuali assegnati dagli intervistati a ciascuna caratteristica. Maggiore è l'utilità media di una caratteristica, maggiore è stata la preferenza dei clienti nei suoi confronti. Più l'utilità media è negativa, più è probabile che la funzione sia stata indicata come meno preferita.
Sulla base dell'esempio riportato sopra, gli utenti tendevano a considerare importanti i “prezzi ragionevoli” nel valutare i prodotti di questa azienda nel settore delle calzature. D'altra parte, la voce “Lacci resistenti” ha ottenuto un punteggio negativo molto elevato, poiché spesso risultava essere la caratteristica meno importante quando agli intervistati veniva chiesto di scegliere tra questa e tutte le altre opzioni disponibili.
Per visualizzare questo grafico, potrebbe essere necessario fare clic su “Mostra utilità media delle caratteristiche ” sotto il grafico delle azioni privilegiate.
Analisi TURF
Il grafico dell'analisi TURF vi aiuta a determinare quale combinazione di articoli potrebbe interessare la maggior parte del vostro campione di mercato. Per saperne di più su come vengono calcolati e su come utilizzare al meglio questi dati, consultare la pagina di supporto TURF Analysis.
Utilizzando il menu a tendina " Tipo di analisi ", è possibile modificare l'analisi TURF scegliendo una delle seguenti opzioni:
- SCELTA: questo metodo viene calcolato facendo scorrere ogni combinazione di prodotti e ricavando la percentuale del campione che viene raggiunta. Il ricercatore può definire se essere "raggiunto" significa che l'item deve essere la scelta o la preferenza principale dell'intervistato.
- SCELTA DEI 2 PIÙ PICCOLI: Questo metodo si calcola facendo scorrere ogni combinazione di prodotti e ricavando la percentuale del campione che viene raggiunta. Il ricercatore può definire se essere "raggiunto" significa che l'item deve essere tra le prime due scelte o preferenze complessive dell'intervistato.
- Probabilità ponderate: questo metodo integra i principi della modellizzazione mediante regressione logistica multinomiale utilizzata per ricavare le preferenze di utilità con il metodo MaxDiff. Calcola la probabilità che una combinazione di elementi venga selezionata come la più preferita, ponderata per la quota di preferenza dell'elemento.
Ogni analisi TURF mostra la combinazione di scelte più preferibile. All'interno di questa combinazione preferita, il grafico mostra il contributo di ciascun attributo a questa combinazione e l'effetto cumulativo di queste scelte sulla quota di mercato man mano che vengono combinate.
Esempio: Nella schermata qui sopra, vediamo che gli Spaghetti contribuiscono per il 75% alla quota di mercato della combinazione, mentre i Bignè hanno solo il 25%. Tuttavia, è l'aggiunta dei bignè agli spaghetti che porta questa combinazione a una quota di mercato del 100%, dimostrando un interesse di massa per i sondaggi condivisi.
Esporta
Utilizzando il pulsante "Esporta" , è possibile esportare i dati di MaxDiff in formato CSV. Per ulteriori informazioni sulla procedura, sui calcoli esportati e sul significato delle diverse intestazioni delle colonne, consulta la pagina di supporto “Esportazione dei dati MaxDiff grezzi ”.
Consiglio Q: i dati esportati non conterranno dati relativi a sondaggi non MaxDiff. Consulta la pagina di supporto "Piattaforma di sondaggi - Esportazione dei dati" per scoprire come esportare solo i dati non relativi a MaxDiff.
Aggiornare i dati
Consiglio Q: l'aggiornamento dei dati potrebbe richiedere del tempo, a seconda delle dimensioni del set di dati. Nel caso di insiemi di dati particolarmente grandi, questo può richiedere un paio di giorni.
Quando accedi ai report dopo che sono stati raccolti nuovi dati, un banner giallo ti avviserà che sono state raccolte nuove risposte dall'ultimo aggiornamento del report. Ciò significa che i dati visualizzati potrebbero provenire da un lotto di risposte precedente. Questo banner può essere temporaneamente chiuso, ma se si abbandona la pagina e si ritorna senza che sia stato effettuato alcun aggiornamento dei dati, apparirà di nuovo.
Se desideri aggiornare manualmente il report e forzare l'aggiornamento, clicca sul pulsante "Refresh" in blu in alto a destra.
Consiglio Q: il report si aggiorna automaticamente ogni ora. A sinistra del pulsante Aggiorna, viene indicato quando i dati sono stati aggiornati l'ultima volta.
Modifica dei nomi di visualizzazione dei rapporti MaxDiff
È possibile modificare i nomi di visualizzazione delle funzioni e dei livelli del progetto MaxDiff in modo da facilitare la visualizzazione dei dati. Questo non influisce sui nomi delle funzioni e dei livelli così come appaiono nel sondaggio MaxDiff.
Consiglio Q: è possibile lasciare un campo vuoto se non si desidera modificare il testo visualizzato.
È fantastico! Grazie per il tuo feedback!
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