Rapports d’analyse de différence maximum

À propos des rapports d’analyse de différence maximum

Vous n’avez pas besoin de réaliser des analyses ou de personnaliser vos propres rapports lorsque vous réalisez une différence maximum. Les rapports dont vous avez besoin pour comprendre vos analyses de différence maximum seront générés automatiquement.

Vous pouvez accéder à vos rapports d’analyse de différence maximum en accédant à l’onglet Rapports et en vous assurant de rester dans la section Analyse de différence maximum. Aucune donnée ni graphique n’apparaîtra tant que vous n’aurez pas collecté le nombre minimum de réponses requises à cet effet.

Comptage des fonctions

Ce graphique vous indique le pourcentage de réponses pour lesquelles l’attribut a été marqué comme favori le plus ou le moins favori par rapport aux autres éléments qui lui ont été présentés. La plus préférée est représentée par une ligne bleue, tandis que la moins préférée est représentée par une ligne téale/turquoise.

Par exemple, en regardant la capture d’écran ci-dessus, nous voyons que “Prix raisonnables” a été indiqué comme une option la moins privilégiée dans 0 % des échantillons où elle a été présentée, alors que dans 47,2 % des échantillons où elle a été présentée, les répondants l’ont marquée comme leur préférée.

La mise en surbrillance sur un point de données donne à nouveau le pourcentage. Le nombre au-dessus du pourcentage correspond à l’ordre d’apparition du point de données sur l’axe X et n’a rien à voir avec le nombre réel de répondants qui ont sélectionné cette réponse.

Légende de l’image

Si vos niveaux ont des images jointes, il y aura une touche d’image expliquant le niveau correspondant à chaque image. En outre, si vous placez le curseur sur votre graphique, vous verrez des images à la place du texte de la fonctionnalité.

Utilité moyenne des fonctions

L’utilité moyenne des fonctions est le calcul moyen des scores d’utilité individuels des répondants pour chaque fonction. Plus l’utilité moyenne d’une fonctionnalité est élevée, plus elle était privilégiée par les clients. Plus l’utilité moyenne est négative, plus il est probable que la caractéristique ait été indiquée comme étant la moins appréciée.

À l’aide de l’exemple ci-dessus, les gens ont eu tendance à trouver des “prix raisonnables” importants lorsqu’ils jugent les produits de chaussures de cette entreprise. D’autre part, les « lacets forts » ont un score négatif très élevé, car c’était souvent la caractéristique la moins importante lorsque les répondants étaient invités à choisir entre celui-ci et tous les autres éléments disponibles.

Pour voir ce graphique, vous devrez peut-être cliquer sur Afficher l’utilité moyenne des fonctionnalités sous le graphique de partage des préférences.

Analyse TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency)

Le graphique Analyse TURF vous aide à déterminer quelle combinaison d’éléments intéresserait la plus grande partie de votre marché échantillonné. Pour en savoir plus sur le mode de calcul et l’utilisation optimale de ces données, consultez la page d’assistance Analyse TURF.

À l’aide de la liste déroulante Type d’analyse, vous pouvez modifier votre analyse TURF comme suit :

• Premier choix : Cette méthode est calculée en bouclant à travers chaque combinaison de produits et en dérivant le pourcentage de l’échantillon qui est atteint. Le chercheur peut définir si l’élément est « atteint », ce qui signifie que l’élément doit être le meilleur choix global ou préférence d’un répondant.
• Top 2 Choices : cette méthode est calculée en bouclant chaque combinaison de produits et en dérivant le pourcentage de l’échantillon qui est atteint. L’enquêteur peut définir si l’élément est « atteint », ce qui signifie que l’élément doit figurer dans les 2 meilleurs choix ou préférences globaux du répondant.
• Probabilités pondérées : Cette méthode intègre les principes de la modélisation du logit multinomial utilisée pour dériver les préférences utilitaires MaxDiff. Il calcule la probabilité qu’une combinaison d’articles soit sélectionnée comme préférée, pondérée par la part de préférence de l’article.

Chaque analyse TURF affiche la combinaison de choix la plus préférée. Dans cette combinaison préférée, le graphique affiche la contribution de chaque attribut à cette combinaison préférée et l’effet cumulé de ces choix sur la part de marché au fur et à mesure de leur combinaison.

Exporter

À l’aide du bouton Exporter, vous pouvez exporter les données de différence maximum au format CSV. Découvrez le processus, les calculs exportés et la signification des différents en-têtes de colonne sur la page d’assistance Exportation des données brutes de différence maximum.

Actualisation des données

Lorsque vous consultez les rapports après la collecte de nouvelles données, une bannière jaune vous avertit que de nouvelles réponses ont été collectées depuis la dernière actualisation de votre rapport. Cela signifie que les données que vous voyez peuvent provenir d’un lot de réponses précédent. Cette bannière peut être temporairement fermée, mais si vous quittez la page et revenez sans qu’aucune actualisation de données n’ait eu lieu, elle s’affichera à nouveau.

Si vous souhaitez actualiser et forcer manuellement la mise à jour du rapport, cliquez sur Actualiser en bleu en haut à droite.

Modification des noms d’affichage des rapports MaxDiff

Vous pouvez modifier les noms d’affichage des fonctionnalités et des niveaux de votre projet de différence maximum afin que vos données soient plus faciles à visualiser. Cela n’affectera pas les noms des fonctionnalités et des niveaux tels qu’ils apparaissent dans votre enquête MaxDiff.

1. Cliquez sur l’icône d’engrenage de votre rapport.
   
2. Activer l‘affichage des noms.
   
3. Saisissez le texte à utiliser dans votre rapport.
   Astuce Qualtrics : vous pouvez laisser un champ vide si vous ne souhaitez pas modifier son texte d’affichage.
4. Cliquez sur Sauvegarder en bas de l’éditeur.