Relatórios de análise MaxDiff

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O que há nesta página

Sobre os Relatórios de Análise MaxDiff da

Você não precisa realizar análises ou personalizar seus próprios relatórios quando estiver conduzindo um MaxDiff. Os relatórios de que você precisa para entender suas análises MaxDiff serão gerados para você.

Você pode acessar seus relatórios de análise MaxDiff indo até a guia “Relatórios” e certificando-se de permanecer na seção “Análise MaxDiff ”. Nenhum dado ou gráfico será exibido até que você tenha coletado o número mínimo de respostas necessárias para isso.

Qdica: Você também pode acessar os relatórios clicando em “Visualizar análises ” na guia “Visão geral”.

Atenção: Text iQ, Stats iQ e Crosstabs não estão disponíveis para a análise MaxDiff.

Atenção: os projetos MaxDiff devem ter menos de 10.000 respostas. As respostas que ultrapassarem esse limite não serão incluídas na análise.

Contagens de recursos

Gráfico de linhas que exibe o menos e o mais preferido. Essa mostra que quanto maior a probabilidade de um característica ser classificado como o mais preferido, menor a probabilidade de os entrevistados o classificarem como o menos preferido, e vice-versa.

Esse gráfico fornece a porcentagem de respostas em que o atributo foi marcado como o mais favorito ou o menos favorito em comparação com os outros itens com os quais foi apresentado. O mais preferido é representado por uma linha azul, enquanto o menos preferido é representado por uma linha azul-turquesa.

Por exemplo, ao observar a captura de tela acima, vemos que “Espaguete” foi indicado como a opção menos preferida em 0% das amostras em que foi apresentado, enquanto que em 64,3% das amostras em que foi apresentado os entrevistados o marcaram como sua opção favorita.

Ao destacar um ponto de dados, a porcentagem é exibida novamente. O número acima da porcentagem corresponde à ordem de aparecimento do dado no eixo X e não tem nada a ver com o número real de entrevistados que escolheram essa resposta.

Legenda da imagem

Se seus níveis tiverem imagens anexadas, haverá uma chave de imagem explicando o nível correspondente a cada imagem. Além disso, se você passar o mouse sobre o gráfico, verá imagens no lugar do texto característica.

Imagem mostrando como a imagem aparecerá se você passar o mouse sobre determinadas partes do gráfico, mas também a chave imagem na parte inferior do relatório

Utilidade de recurso médio

Gráfico de barras com eixo negativo a positivo para mostrar a diferença de utilidade total

A utilidade média da característica é a média calculada a partir das pontuações de utilidade individuais dos entrevistados para cada característica. Quanto maior for a utilidade média de uma característica, mais ela foi preferida pelos clientes. Quanto mais negativa for a utilidade média, maior será a probabilidade de o característica ser indicado como o menos preferido.

Com base no exemplo acima, as pessoas tendiam a considerar os “preços razoáveis” um fator importante ao avaliar os calçados dessa empresa. Por outro lado, a opção “Cadarços resistentes” apresentou uma pontuação negativa muito alta, pois frequentemente foi considerada a característica menos importante quando os entrevistados foram solicitados a escolher entre ela e todas as outras opções disponíveis.

Para visualizar esse gráfico, talvez seja necessário clicar em “Mostrar utilidade média dos recursos” abaixo do gráfico de ações preferenciais.

Análise de território

O gráfico TURF Analysis o ajuda a determinar qual combinação de itens atrairia a maior parte do seu mercado amostrado. Para saber mais sobre como isso é calculado e a melhor forma de usar esses dados, consulte a página de suporte da Análise TURF.

Usando o menu suspenso “Tipo de análise ”, você pode alterar sua análise do TURF para as seguintes opções:

Primeira Opção de resposta: esse método é calculado percorrendo cada combinação de produtos e derivando a porcentagem da amostra que é atingida. O pesquisador pode definir se ser "alcançado" significa que o item deve ser a principal opção de resposta ou preferência geral do entrevistado.
As 2 principais opções: Esse método é calculado percorrendo cada combinação de produtos e derivando a porcentagem da amostra que é atingida. O pesquisador pode definir se ser "alcançado" significa que o item deve estar entre as duas principais escolhas ou preferências gerais do entrevistado.
Probabilidades ponderadas: Esse método incorpora os princípios da modelagem de regressão logística multinomial utilizada para derivar as preferências de utilidade MaxDiff. Ele calcula a probabilidade de uma combinação de itens ser selecionada como a mais preferida, ponderada pela parcela de preferência do item.

Um gráfico TURF Analysis com um menu suspenso de tipo de análise

Cada análise TURF exibe a combinação de opções mais preferida. Dentro dessa combinação preferida, o gráfico exibe a contribuição de cada atributo para que essa seja a combinação mais preferida e o efeito cumulativo dessas escolhas na participação de mercado à medida que são combinadas.

Exemplo: Na captura de tela acima, vemos que o Espaguete contribui com 75% da participação de mercado para a combinação, e o Cream Puffs tem apenas 25%. No entanto, é a adição de Cream Puffs ao espaguete que finalmente leva essa combinação a uma participação de mercado de 100%, demonstrando um apelo de massa para os entrevistados da pesquisa.

Exportar

Usando o botão “Exportar” , você pode exportar os dados MaxDiff para o formato CSV. Saiba mais sobre o processo, quais cálculos são exportados e o que significam os diferentes títulos das colunas na página de suporte “Exportação de dados brutos MaxDiff ”.

Qdica: Os dados exportados não conterão dados pesquisa que não sejam do MaxDiff. Consulte a página de suporte “Plataforma Pesquisa: Exportação de Dados” para saber como exportar apenas seus dados que não sejam do MaxDiff.

Atualizando os dados

Qdica: pode levar algum tempo para atualizar seus dados, dependendo do tamanho do conjunto de dados. Para conjuntos de dados particularmente grandes, isso pode levar alguns dias.

Quando você acessar os relatórios após a coleta de novos dados, um banner amarelo irá alertá-lo de que novas respostas foram coletadas desde a última atualização do seu relatório. Isso significa que os dados que você vê podem ser de um lote anterior de respostas. Esse banner pode ser temporariamente fechado, mas se você sair da página e voltar sem que haja nenhuma atualização de dados, ele aparecerá novamente.

Imagem do banner e do botão de atualização

Se você quiser atualizar manualmente e forçar a atualização do relatório, clique em “Refresh” (em azul), no canto superior direito.

Qdica: O relatório é atualizado automaticamente a cada hora. À esquerda do botão Refresh, ele informará quando os dados foram atualizados pela última vez.

Como alterar os nomes de exibição do relatório MaxDiff

Você pode alterar os nomes de exibição dos recursos e níveis do seu projeto MaxDiff para facilitar a visualização dos dados. Isso não afetará os nomes dos característica e nível conforme aparecem em seu pesquisa MaxDiff.

Clique no ícone de engrenagem em seu relatório.

Ativar nomes de exibição.

Digite o texto que deseja usar em seu relatório.

Qdica: você pode deixar um campo em branco se não quiser alterar o texto de exibição.

Clique em Save (Salvar ) na parte inferior do editor.

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