Les parcours dans les programmes d'expérience client
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À propos des parcours dans les programmes d’expérience client
Nous pouvons apprendre beaucoup de choses sur la manière d’aider nos clients en suivant leur parcours. Plutôt que de se contenter de recueillir des commentaires sans contexte, nous pouvons étudier un processus spécifique et déterminer les étapes du parcours qui créent le moins de frictions pour nos clients, et celles qui doivent être ajustées. Dans les programmes d’expérience client, il est facile de configurer le parcours que vous souhaitez suivre, avec à la fois des modèles préétablis et des parcours entièrement personnalisables disponibles à la création.
Exemple : Imaginez le parcours d’un client dans une compagnie aérienne. L’enregistrement se fait à un kiosque. Il y a la sécurité, l’embarquement et la récupération des bagages. Vous pouvez proposer à vos clients une enquête de satisfaction initiale au kiosque au début, puis leur envoyer un SMS ou un e-mail pour obtenir un retour sur les dernières étapes à la fin de leur expérience. Les Rapports CX vous permettent de suivre ce parcours du début à la fin, de la distribution aux rapports.
Nous vous recommandons de mettre en place votre parcours lors de la création de votre programme d’expérience client, avant de distribuer vos enquêtes.
Attention : Si vous modifiez un parcours existant après avoir collecté des données, vous risquez d’avoir un impact négatif sur le reste de votre programme.
Étape 1 : Création d’un parcours client
Attention : Les étapes de création d’un parcours de programme d’Expérience client sont différentes des autres parcours de Qualtrics. Restez sur cette page d’assistance pour en savoir plus sur les parcours du programme Expérience client.
Astuce : Vous ne pouvez avoir qu’un seul voyage par programme. Les voyages peuvent comporter jusqu’à 20 étapes.
- Choisissez un modèle de parcours: Choisissez parmi une liste de parcours clients courants, définis par des experts du secteur.
- Créez manuellement votre parcours : Partir de zéro. Créez vos propres étapes pour un voyage unique.
Astuce : Si vous avez choisi de créer manuellement un parcours, vous n’aurez pas les étapes 3 à 5. Au lieu de cela, vous passerez directement à la section suivante.
Étape 2 : Personnalisation d’un voyage
Si vous avez choisi de créer manuellement un parcours, c’est à cette étape que vous créerez vos étapes.
Si vous créez un parcours à partir d’un modèle, c’est ici que vous pouvez voir les étapes de votre parcours et les modifier si nécessaire.
- CES (1-5 ou 1-7)
- CSAT (1-5 ou 1-7)
- NPS (0 à 10)
- Personnalisé : Définir une mesure personnalisée en tapant le nom de la mesure directement dans le champ de la mesure.
- Métrique : Choisissez l’indicateur à mesurer (CSAT, CES, NPS ou entrez un indicateur personnalisé).
- Calcul de la métrique agrégée : Choisissez la mesure calculée (par exemple, la moyenne).
- Question / champ de l’enquête : Choisissez la question de l’enquête ou le champ du projet de données importées qui correspond à la mesure. Astuce : Pour chaque étape, vous ne pouvez pas sélectionner un projet différent de celui que vous avez choisi pour la mesure principale. Toutefois, vous pouvez sélectionner une question ou un champ d’enquête différent.
Étape 3 : Édition d’un voyage
Il est courant de modifier un voyage après sa création. Il se peut que vous identifiiez des étapes supplémentaires plus tard ou que vous changiez les paramètres que vous mesurez.
Étape 4 : S’assurer que les données intégrées sont définies
Une fois que vous avez relié vos projets d’enquête à différents jalons, les données intégrées seront ajoutées au flux d’enquête pour vous. Ces données intégrées sont importantes pour déterminer si chaque étape est correctement identifiée.
Si vous posez plusieurs jalons dans la même enquête, vous devrez modifier votre enquête pour identifier chaque jalon.
Consultez la rubrique Mise en place d’enquêtes pour les voyages d’étude pour obtenir un guide sur la meilleure façon de créer votre enquête. Vous avez 2 options : 1 enquête pour chaque étape et chaque étape en une seule enquête.
Astuce : Si vous utilisez un projet de données importées pour un jalon, consultez plutôt cette section.
Une fois vos enquêtes créées, consultez la page Programmes pour savoir comment ajouter des enquêtes nouvelles ou existantes à votre programme d’expérience client. (Cette étape est facultative et n’est pas nécessaire pour que les trajets fonctionnent)
Utilisation des données relatives aux déplacements
Une fois que vous avez configuré vos parcours et collecté des données, vous pouvez créer des tableaux de bord remplis de données sur les parcours. Pour plus de détails, voir Configuration des données du tableau de bord pour les trajets et le widget graphique des trajets.
Vous pouvez également consulter les taux de réponse de haut niveau pour vos enquêtes sur les parcours dans l’onglet Parcours de votre programme d’expérience client. Vous saurez ainsi combien de réponses récentes vous avez collectées, quel type de projet vous avez mappé à chaque étape et si ces projets collectent activement des données.
FAQs
Puis-je utiliser les parcours que j'ai effectués sur la page Parcours de mon programme Expérience client ?
Puis-je utiliser les parcours que j'ai effectués sur la page Parcours de mon programme Expérience client ?
Puis-je utiliser le widget de graphique de parcours pour mon programme d’expérience client ?
Puis-je utiliser le widget de graphique de parcours pour mon programme d’expérience client ?
C'est génial! Merci pour votre avis!
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