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Software zum Marken-Tracking

Stabile Markenstrategie: Ganz nach Ihren Vorgaben

Wer Kampagnen zur Markenforschung entwirft und durchführt, steht oft vor riesigen Herausforderungen. Wir erleichtern Ihnen die Aufgabe. Erfahren Sie, wie Sie mit Qualtrics Ihr erstes Projekt zum Marken-Tracking erfolgreich umsetzen können: Buchen Sie jetzt gleich einen Demo-Termin.

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Die Unternehmensführung und die Manager starker Marken gewinnen über Tracking-Studien Einblicke in die Markenbekanntheit, den Markenwert und die Kaufabsichten ihrer Kunden. Wenn Sie mit Ihrer Tracking-Studie Erfolg haben wollen, müssen Sie die Werte und Ziele Ihres Unternehmens im Hinterkopf behalten. Unterm Strich muss eine klare Bewertung des Markenstatus herauskommen. Hierfür müssen Sie die Meinung der Konsumenten im Zeitverlauf nachverfolgen.

  • Messen Sie den ROI und die Auswirkung auf Ihre Marketing-Kampagnen.
  • Erkennen Sie Wachstumspotenziale, indem Sie Ihre Markenbekanntheit mitverfolgen.
  • Ermitteln Sie durch Echtzeit-Tracking die Gründe eines wachsenden oder schrumpfenden Marktanteils.
  • Erforschen Sie Kaufhindernisse, um sie aus dem Weg zu räumen.

Antworten auf die kniffligsten Fragen zur Markenleistung

Gibt es einen Auf- oder einen Abwärtstrend?

Beständiges Marken-Tracking hilft Ihnen, Gefahren zu erkennen und aus verborgenen Möglichkeiten Kapital zu ziehen.

Welche Investitionen sind sinnvoll?

Finden Sie heraus, welche Faktoren auf kurze Sicht die Leistungsfähigkeit beeinträchtigen, während Sie langfristig den Markenwert steigern.

Funktioniert Ihre Kommunikationsstrategie?

Stellen Sie fest, welche Botschaften bei Ihren Kunden am besten ankommen und wie gut Sie diese aktivieren.

Starten Sie Ihre Studie zum Marken-Tracking

Performance durch Insights

Erstellen Sie mit Qualtrics eine effiziente Umfrage zum Marken-Tracking. Bauen Sie Elemente für alle wichtigen Markenparameter mit ein. Von der Markenbekanntheit über die Berücksichtigung und die Aufmerksamkeit bis hin zum Kauf und zur Kundentreue: Jeder Messwert hat seinen klar umrissenen Zweck und seinen Bezug zu einem spezifischen KPI.

Der einfache Weg zum Marken-Funnel

Qualtrics hilft Ihnen, alle Elemente zum Marken-Tracking miteinander zu kombinieren. Am Ende erhalten Sie ein aussagekräftiges Gesamtbild Ihrer Markenleistung. Ob Markenbekanntheit, Berücksichtigung der Marke, Kaufintentionen oder Vorlieben: Die Daten erlauben es Ihnen, unterschiedliche Aspekte zu messen und darzustellen. Der Funnel zeigt Ihnen auf einen Blick, wie gut der Übergang von der Markenbekanntheit zur Kundentreue funktioniert.

Was ist Marken-Tracking?

Beim Marken-Tracking werden Kundendaten über eine bestimmte Zeitspanne hinweg gesammelt. In der Regel geht es darum, die Markenleistung quantitativ in Bezug auf eine Reihe von Schlüsselfaktoren zu bestimmen. Normalerweise sind im Bewusstsein der Menschen viele Marken abgespeichert – was aber nicht heißt, dass sie beim Kauf auch wirklich darauf zurückgreifen. Beim Marken-Tracking wird das Feedback der Kunden aktiv ausgeschöpft, um das Markenbewusstsein, die Markentreue und Markenassoziationen zu messen. Daran können Sie den wirtschaftlichen Wert Ihrer Marke ablesen. Sie bekommen außerdem Änderungen mit und können Ihre Strategie so anpassen, dass Sie mehr aus Ihrer Marke herausholen. Zum Marken-Tracking gehören auch regelmäßige Markenrecherchen im Zielpublikum. Auf diesem Weg verfolgen Sie wichtige Kennzahlen im Zeitverlauf mit. Gleichzeitig erkennen Sie, welche Faktoren zur Performance der Marke beitragen. Last but not least zeigt Ihnen diese Strategie, wie Ihre Marketing-Aktivitäten mit Änderungen im Markenbewusstsein und in den Markenpräferenzen zusammenhängen. Dadurch erkennen Sie, wo Sie sich noch stärker einbringen können und wo Sie sich zurücknehmen müssen.

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