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Erste Schritte mit Conjoint-Projekten

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Tipp: Conjoint-Projekte sind ein Zukauf. Wenden Sie sich an Ihren Vertriebsbeauftragten, wenn Sie mehr über dieses Produkt erfahren möchten.
Mit Qualtrics-Conjoint-Projekten gelangen Sie zum Kern der Produkterfahrung Ihrer Kunden. Unser wahlbasiertes Modell ermöglicht es Ihren Teilnehmern, Feedback zu geben, sodass Sie die Arten von Paketen und Produkten, die Sie anbieten sollten, leicht eingrenzen können.

Was ist eine Conjoint-Analyse?

Bei der Conjoint-Analyse handelt es sich um eine Marktforschungstechnik, mit der die Präferenzen der Verbraucher ermittelt und die Produktabwägungen, die sie vornehmen würden, bewertet werden können. Es handelt sich um eine Methode, die branchenübergreifend eingesetzt wird, um die empfundene Wichtigkeit und Präferenz für jedes Merkmal eines Produkts oder einer Dienstleistung zu verstehen.

Bei der Conjoint-Analyse wird dem Teilnehmer eine Kombination von Antwortmöglichkeiten in einem Paket vorgelegt, und seine einzelnen Entscheidungen werden analysiert. Seine Entscheidungen dienen dann als Anhaltspunkt für das optimale Paket, das Sie anbieten sollten.

Beispiel: Angenommen, wir versuchen, die Dauer und den Standort eines Firmenrückzugs in die Karibik zu bestimmen. Anstatt nur nach der Dauer oder dem Ziel zu fragen, an dem die Teilnehmer ihren Urlaub verbringen möchten, fragen wir, ob sie eine einwöchige Reise auf die Bahamas oder eine 5-tägige Reise auf die Bermudas bevorzugen würden. Anschließend fragen wir sie nach ihrer Meinung zu weiteren Kombinationen, um herauszufinden, welche Reise für die Mehrheit der Teilnehmer am attraktivsten wäre und was diese Attraktivität ausmacht.
Achtung: Conjoint-Projekte müssen weniger als 10.000 Antworten enthalten. Antworten, die diese Grenze überschreiten, werden nicht in die Analyse einbezogen.

Wann wird die Conjoint-Analyse eingesetzt?

Die Conjoint-Analyse wird am häufigsten zur Verbesserung der Produktentwicklung und bei der Priorisierung von Merkmalen eingesetzt. Sie ist auch die primäre Umfragemethode zur Einschätzung der Preissensibilität und des Einflusses der Kosten auf die Kaufentscheidungen der Kunden.

Die Conjoint-Analyse kann auch außerhalb der Produkterfahrung eingesetzt werden, z. B. um zu ermitteln, welche Leistungen für Mitarbeiter angeboten werden sollen, um die Zusammensetzung von Software-Paketen zu bestimmen und um den Schwerpunkt des Marketings festzulegen.

Letztendlich kann die Conjoint-Analyse für alle Forscher, die daran interessiert sind, Kompromisse zu analysieren, die Verbraucher eingehen, oder die optimale Verpackung zu finden, sehr nützlich sein.

Schritte zur Erstellung eines Conjoint-Projekts in Qualtrics

Auf diesen über erste Schritte finden Sie Anleitungen zum Durchführen einer wahlbasierten Conjoint-Analyse in Qualtrics.

Achtung: Die BerechtigungenChoice Based Conjoints und Allow Javascript müssen aktiviert sein, um Conjoint-Projekte erstellen zu können. Wenn Sie kein Conjoint-Projekt erstellen können, wenden Sie sich an Ihren Administrator, um sicherzustellen, dass alle erforderlichen Berechtigungen aktiviert sind.

Häufig gestellte Fragen

Viele Seiten dieses Portals wurden mithilfe maschineller Übersetzung aus dem Englischen übersetzt. Obwohl wir bei Qualtrics die bestmögliche maschinelle Übersetzung ausgewählt haben, um ein möglichst gutes Ergebnis zu bieten, ist maschinelle Übersetzung nie perfekt. Der englische Originaltext gilt als offizielle Version. Abweichungen zwischen dem englischen Originaltext und den maschinellen Übersetzungen sind nicht rechtlich bindend.