Widget analisi corrispondenza (BX)

Widget di analisi corrispondenza

L’analisi della corrispondenza (nota anche come mappatura percettiva) è un ottimo strumento per identificare le relazioni tra i brand e i diversi attributi che hanno, e per vedere le percezioni relative di questi marchi e il modo in cui si confrontano con i concorrenti.

Requisiti in materia di dati

Solo le domande a scelta multipla in formato Risposta multipla possono essere caricate in un widget Analisi corrispondenza e devono avere le stesse opzioni.

Per impostazione predefinita, almeno tre di queste domande attributo saranno integrate nel tuo sondaggio Brand Tracker, che è il numero minimo necessario per caricare i dati nel widget di analisi della corrispondenza. Questi campi devono essere mappati come Serie di testo a più risposte.

Queste domande necessitano di circa 50-100 risposte prima di visualizzare i dati nel widget.

Aggiunta di campi al widget

Fare clic su Aggiungere riga. Tenere presente che questi devono essere campi a risposta multipla che consentono di effettuare una selezione tra gli stessi marchi.

Commutazione di righe e colonne

Commutare se i marchi e gli attributi sono righe o colonne. In questo modo si capovolgeranno gli assi X e Y del widget. La selezione di una colonna di opzioni seleziona automaticamente la riga opposta, in modo che non sia possibile impostare marchi e attributi come riga, né impostarli entrambi come colonna.

In questo modo non cambierà il colore che rappresenta i marchi e che rappresenta i tratti.

Nascondere e rinominare marchi e formati

Utilizzare la sezione Valori asse per rinominare marchi e caratteristiche e per nascondere quelli che non si desidera visualizzare. Le dimensioni degli assi X e Y del widget si adatteranno in base ai campi visualizzati.

Commutazione dei colori del brand e dell’attributo

La tavolozza colori controlla i marchi dei colori e i tratti sono rappresentati da nel widget. È possibile scegliere da un elenco di tavolozze o renderne una personalizzata. È anche possibile selezionare colori inversi per invertire l’ordine della tavolozza.

Opzioni aggiuntive

• Colonne: consente di nascondere i marchi al widget. È inoltre possibile nascondere e visualizzare i marchi utilizzando l’opzione Valori asse descritta in precedenza.
• Valori legenda: cambia il modo in cui la tua legenda è etichettata.
• Posizione legenda: modifica la posizione della legenda sul widget.
• Mostra asse X: mostra la linea e le etichette lungo l’asse X.
• Mostra asse Y: mostra la linea e le etichette lungo l’asse Y.

Una volta terminata la modifica del widget, fai clic sui tre puntini orizzontali nell’angolo in alto a destra del widget per visualizzare più opzioni.

• Esporta: esporta il tuo widget come JPG, PDF, CSV o TSV.
• Visualizza dati: consente di visualizzare una tabella contenente tutte le coordinate dei dati all’interno del widget.

Interpretazione

Questo widget assume la forma di un grafico a dispersione, con marchi e attributi tracciati come punti lungo il grafico. È possibile analizzare le relazioni tra diversi brand in base alla loro vicinanza l’una all’altra, più vicine, più simili sono percepite dagli intervistati. Possiamo anche analizzare le relazioni tra marchi e attributi passando con il cursore del mouse sopra punti per visualizzare una classifica della maggior parte dei punti di dati da quelli meno associati.

Nello screenshot sopra, possiamo vedere che i marchi di abbigliamento immaginari Tread e XM sono percepiti come molto simili tra loro, tanto che i puntini quasi si eclissano a vicenda.

Quando passiamo sopra il marchio Barnaby’s Threads, vediamo che degli attributi che abbiamo indagato, il rapporto più forte è con “è un brand di cui sono fanatico”. Più si avvicina a 1, più questa relazione è forte.

Quando i valori sono negativi, indica un’associazione negativa tra quel marchio e quell’attributo. Nel caso dello screenshot di cui sopra, i Threads di Barnaby non sono sicuramente percepiti come autentici o come un buon valore per il denaro.

Per una spiegazione più approfondita dell’analisi della corrispondenza, consultare la pagina collegata.

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