Test A/B nei questionari

Informazioni sui test A/B nei questionari

A/B Testing è un classico formato di ricerca utilizzato in tutte le discipline. In essa si confronta una condizione di controllo con una in cui viene applicato un trattamento, quindi è possibile analizzare se vi è una differenza significativa tra il comportamento degli intervistati nel trattamento rispetto al basale di controllo. A/B Testing può essere utile anche nello sviluppo web e nel marketing perché permette di confrontare due versioni di un prodotto o di un design al fine di determinare quali ottengono prestazioni migliori, o sono preferite dai vostri clienti.

Il test A/B può essere eseguito in Qualtrics assegnando in modo casuale i partecipanti a una delle due (o più) condizioni, senza far sapere agli intervistati l’aspetto dell’altra condizione. Ciò consente ai rispondenti di fornire opinioni imparziali rispetto al desiderio di confrontare e confrontare le opzioni.

Configurazione di base

Questa sezione illustra il modo più semplice per configurare il Test A/B in Qualtrics. Questa configurazione è per gli studi di base che non richiedono più blocchi o altri elementi all’interno di ogni condizione.

1. Inizia facendo le tue domande introduttive in un unico blocco.
   
   Qtip: questo primo blocco spesso funge da modulo di consenso, domande demografiche o altro contenuto generale che ogni intervistato dovrebbe vedere, indipendentemente dalla condizione.
2. Fai clic su Aggiungi blocco e crea un blocco per ogni condizione del tuo studio.
3. Creare ogni condizione univoca come proprio blocco.
   
4. Vai al flusso del sondaggio.
5. Fai clic su Aggiungi un nuovo elemento qui.
   
6. Selezionare Randomizer.
7. Spostare i blocchi di condizione sotto il Randomizer, in modo che siano nidificati sotto il Randomizer.
   
8. Imposta il numero di blocchi che desideri presentare in modo casuale. Se stai assegnando a ciascun intervistato una sola condizione, digita 1.
   
9. Assicurarsi che Evenly Present Elements sia selezionato. Ciò garantisce che le condizioni siano distribuite uniformemente nel campione.
10. Fai clic su Applica.
    Qtip: puoi aggiungere altri blocchi al tuo sondaggio che sono condivisi da tutti i partecipanti, indipendentemente dalla condizione. Assicurati solo che nel flusso del sondaggio, i blocchi che non vuoi presentare in modo casuale non siano rientrati sotto il Randomizer. (Vedere il blocco Domande successive nell’esempio precedente).

Configurazione per condizioni complesse

Le fasi illustrate in questa sezione consentono di aggiungere più blocchi o elementi in ogni condizione. Le diramazioni stesse saranno randomizzate, ma una volta assegnata una diramazione, la condizione procederà attraverso tutto il contenuto della diramazione in ordine.

Inoltre, i dati di randomizzazione non esportano per impostazione predefinita il nome di un blocco, ma restituiscono un ID flusso. Per ottenere dati di randomizzazione più chiaramente etichettati, imposteremo alcune parti del Flusso del sondaggio in modo diverso rispetto alla configurazione A/B di base. Seguendo l’esempio fornito nei passaggi seguenti, tutti i dati dei blocchi randomizzati si troveranno nella colonna Condizione dei dati.

1. Inizia facendo le tue domande introduttive in un unico blocco.
   
   Qtip: questo primo blocco spesso funge da modulo di consenso, domande demografiche o altro contenuto generale che ogni intervistato dovrebbe vedere, indipendentemente dalla condizione.
2. Fai clic su Aggiungi blocco e crea un blocco per ogni modulo del tuo studio.
3. Costruisci il contenuto del sondaggio. Assicurarsi di conservare il contenuto di diverse condizioni in blocchi separati.
   
4. Vai al flusso del sondaggio.
5. Fai clic su Aggiungi un nuovo elemento qui.
   
6. Selezionare Randomizer.
7. Sotto il randomizzatore, fai clic su Aggiungi un nuovo elemento qui e seleziona Dati incorporati.
   
8. Assegnare un nome alla condizione dei dati incorporati e impostarla come uguale al nome della prima condizione. In questo esempio, lo chiamiamo vecchio logo.
   
9. Sotto il randomizzatore, fai clic su Aggiungi un nuovo elemento qui e seleziona nuovamente Dati incorporati.
10. Assegnare un nome alla condizione dei dati incorporati e impostarla come uguale al nome della condizione. Questo deve essere diverso dalla fase 8. In questo esempio, lo chiamiamo Nuovo logo.
    
11. Imposta il numero di blocchi che desideri presentare in modo casuale. Se stai assegnando a ciascun intervistato una sola condizione, digita 1.
12. Assicurarsi che Evenly Present Elements sia selezionato. Ciò garantisce che le condizioni siano distribuite uniformemente nel campione.
13. Nel flusso del sondaggio, fai clic su Aggiungi un nuovo elemento qui e seleziona Diramazione.
    Qtip: questo ramo deve essere sotto il randomizzatore, ma non deve essere indentato sotto il Randomizer! Utilizzare le immagini in questi passi come riferimento.
14. Impostare la condizione della diramazione in modo che i dati incorporati denominati Condizione siano uguali al vecchio logo.
    
15. Trascinare gli elementi e i blocchi dalla condizione Logo precedente in modo che siano nidificati sotto la diramazione.
    
16. Nel flusso del sondaggio, fai clic su Aggiungi un nuovo elemento qui e seleziona Diramazione.
    Qtip: questo ramo deve essere sotto il randomizzatore, ma non deve essere indentato sotto il Randomizer o l’altro Branch! Utilizzare le immagini in questi passi come riferimento.
17. Impostare la condizione della diramazione in modo che i dati incorporati denominati Condizione siano uguali al nuovo logo.
    
18. Trascinare gli elementi e i blocchi dalla condizione Nuovo logo in modo che vengano nidificati sotto la diramazione.
    
19. Fai clic su Applica.
    Qtip: puoi aggiungere altri blocchi al tuo sondaggio che sono condivisi da tutti i partecipanti, indipendentemente dalla condizione. Assicurati solo che nel flusso del sondaggio, i blocchi che non vuoi presentare in modo casuale non siano rientrati sotto il randomizzatore o le diramazioni che hai creato.

Un ringraziamento speciale a Mary Curry, vincitrice del Community Competition per “Best Common Use Case Page.”