MaxDiff分析レポート

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MaxDiff分析レポートについて

MaxDiffを実施する場合、分析を行ったり、独自のレポートをカスタマイズしたりする必要はありません。MaxDiff分析の理解に役立つレポートが自動的に生成されます。

レポート タブに移動し、 MaxDiff分析 セクションにいることを確認すると、MaxDiff分析レポートにアクセスできます。データを表示するために必要な最小回答数を収集するまで、データやグラフは表示されません。

上部で［レポート］タブを選択し、そのすぐ下の行の一番左にある［MaxDiff分析］を選択します

ヒント：［概要］タブで ［分析をプレビュー］ をクリックしてレポートにアクセスすることもできます。

注意： Text iQ、Stats iQ、クロス集計はMaxDiff分析では利用できません。

注意: MaxDiffプロジェクトの回答数は10,000件未満である必要があります。この上限を超える回答は、分析に含まれません。

機能数

最も好まれる項目と最も好まれない項目を表示する折れ線グラフこのグラフは、ある機能が「最も好ましい」と評価される可能性が高いほど、回答者がその機能を「最も好ましくない」と評価する可能性が低くなること、またその逆も同様であることを示しています。

このグラフは、一緒に提示された他の項目と比較して、属性が最も好ましい、または最も好ましくないとマークされた回答の割合を示しています。最も好まれるものは青い線で、最も好まれないものは青緑色/ターコイズ色の線で表されます。

例えば、上のスクリーンショットを見ると、「スパゲッティ」は、提示されたサンプルのうち0%で最も好ましくない選択肢として示されたのに対し、提示されたサンプルのうち64.3%で回答者が最も好きなものとしてマークしたことがわかります。

データポイントをハイライトすると、パーセンテージが再度表示されます。パーセンテージの上にある数字は、X軸上のデータポイントの表示順であり、その回答を選択した回答者の実数とは関係ありません。

画像キー

レベルに画像が添付されている場合、各画像に対応するレベルを説明する画像キーが表示されます。さらに、グラフにカーソルを合わせると、機能テキストの代わりに画像が表示されます。

グラフの特定の部分にカーソルを合わせたときの画像の表示方法と、レポート下部の画像の凡例を示す画像

平均的な機能の効用

平均特徴効用は、各特徴に対する回答者個人の効用スコアの平均を算出したものです。機能の平均効用が高いほど、顧客に好まれていることを示します。平均効用がマイナスになるほど、その機能が最も好ましくないと示された可能性が高くなります。

上記の例では、この会社の靴製品を評価する際、「手頃な価格」が重要であると考える傾向がありました。一方、「丈夫な靴紐」は、回答者が他のすべての利用可能なアイテムとの間で選択するよう求められた際に、最も重要でない特徴として頻繁に挙げられたため、非常に高いネガティブスコアを獲得しています。

このチャートを表示するには、プリファレンスシェアチャートの下にある 平均特徴効用を表示をクリックする必要がある場合があります。

TURF分析

TURF分析グラフは、どのアイテムの組み合わせが、サンプリングされた市場の最大多数にアピールするかを判断するのに役立ちます。この計算方法やデータの最適な活用方法についての詳細は、TURF分析のサポートページを参照してください。

分析タイプドロップダウンを使用して、TURF分析を以下のように変更できます。

第一選択：この方法は、各製品の組み合わせをループ処理し、到達したサンプルの割合を算出することで計算されます。調査担当者は、「到達した」ことが、その項目が回答者の総合的な一番の選択肢または好みでなければならないことを意味するかどうかを定義できます。
上位2つの選択肢：この方法は、各製品の組み合わせをループ処理し、到達したサンプルの割合を算出することで計算されます。調査担当者は、「到達」が回答者の全体的な選択肢または好みのうち、上位2つに入っていることを意味するかどうかを定義できます。
加重確率：この方法は、MaxDiffの効用選好を導出するために使用される多項ロジスティック回帰モデリングの原理を組み込んでいます。項目のプリファレンスシェアで加重して、項目の組み合わせが最も好ましいとして選択される確率を計算します。

すべてのTURF分析には、最も好まれる選択肢の組み合わせが表示されます。この最も優先される組み合わせにおいて、グラフは、この組み合わせが最も優先される要因となった各属性の貢献度と、それらの選択肢が組み合わされた場合の市場シェアに対する累積的な効果を示します。

例：上のスクリーンショットでは、スパゲッティが組み合わせの市場シェアの75%を占め、シュークリームは25%にすぎないことがわかります。しかし、この組み合わせが最終的に100%の市場シェアを獲得したのは、スパゲッティにシュークリームを加えたことによるものであり、調査対象の回答者に広く受け入れられていることがわかります。

エクスポート

エクスポート ボタンを使用すると、MaxDiffデータをCSV形式でエクスポートできます。プロセス、エクスポートされる計算、各種列ヘッダーの意味についての詳細は、 MaxDiffの未加工データのエクスポートサポートページでご確認ください。

ヒント: エクスポートされたデータには、MaxDiff以外のアンケートデータは含まれません。アンケートプラットフォームのデータのエクスポートに関するサポートページで、 MaxDiff以外のデータのみをエクスポートする方法をご確認ください。

データの更新中

ヒント：データセットのサイズによっては、データの更新に時間がかかる場合があります。特に大規模なデータセットの場合、数日かかることがあります。

新しいデータが収集された後にレポートにアクセスすると、 レポートを最後に更新してから新しい回答が収集されましたという黄色いバナーが表示されます。表示されているデータは、前回の回答バッチのものである可能性があります。このバナーは一時的に閉じることができますが、データ更新が行われないままページを離れてから再度アクセスすると、再び表示されます。