コンジョイント分析レポート

コンジョイント分析レポートについて

コンジョイントを実行するときに、分析を実行したり、独自のレポートをカスタマイズしたりする必要はありません。コンジョイント分析を理解するために必要なレポートが生成されます。［レポート］タブに移動し、

［コンジョイント分析］セクションを表示したままにすることで、コンジョイント分析レポートにアクセスできます。必要最小回答数を収集するまで、データやグラフは表示されません。

概要

［概要］セクションの下のグラフとテーブルには、これまでに回答者が表示した設定に基づいて、最適なオファーパッケージが表示されます。

機能の重要度

機能重要度グラフには、回答者が好みのバンドルを選択するときの機能による影響が表示されます。スコアが高いほど、意思決定プロセスにおける加重が大きくなります。この表では、各機能の重要性を比較します。

下の例では、場所は他の機能よりも重みを持ちますが、価格は回答者にとって重要度が最も低いようです。

最適パッケージ

最適なパッケージテーブルには、回答者全体で最も好ましいパッケージが表示されます。これを決定する際には、優先とユーティリティの両方が考慮されます。

以下の例では、優先ロケーションはバミューダ、優先価格は 1500 ドル、優先休暇期間は 1 週間でした。

ヒント：コンジョイントダイナミックイメージプロジェクトの場合、最適なパッケージには関連する画像とパッケージ機能レベルが表示されます。

計算タイプ

左上で、計算タイプを選択することができます。

• 好ましさの割合
• 最初の選択肢
• 効用スコア
• コスト分析
• 支払意欲
  ヒント：このオプションは、コンジョイント機能として価格設定を追加した場合にのみ表示されます。

選択する計算は、集計の後に表示されるグラフおよびデータに影響します。これらの計算については、以下のセクションで説明します。

好ましさの割合

好ましさの共有では、回答者がフィーチャのレベルごとに持っていた選好が測定されます。コンジョイントの各機能について、好みの共有グラフが表示されます。

好ましさの割合は、あるレベルが別の機能コンポーネントよりも選択される確率の測定値です (他のすべての機能コンポーネントが一定に保持されている場合)。レベルの割合が高いほど、回答者が他のレベルよりもそのレベルで示した優先度が高くなります。

最初の選択肢

［計算タイプ］を［最初の選択肢］に切り替えると、回答者が最初の選択肢として選択する可能性が最も高いものを確認できます。このモデルは、回答者が最上位のユーティリティを持つパッケージを選択することを前提としています。

コンジョイントに追加した機能ごとにグラフがあります。各グラフには、各オプションを最初の選択肢として選択する可能性が高い回答者の割合が表示されます。

また、シミュレーターで回答者の最初の選択肢としてパッケージ全体が選択される可能性も確認できます。

効用スコア

各機能は、独自の相対ユーティリティ値と平均レベルユーティリティグラフを取得します。たとえば、コンジョイントで推奨される休暇パッケージを調べているため、機能は Location、Price、および Length です。

これらのレポートでは、機能の各レベルが他のレベルと比較されます。以下では、価格が機能であるため、利用可能なさまざまな価格がユーティリティスコアによって比較されています。

相対効用値

相対ユーティリティ値棒グラフには、機能のレベルごとの優先設定の測定が表示されます。レベルの相対効用値が大きいほど、パッケージが存在することで強化されます。

以下の例では、価格が 1500 ドルと非常に有利です。どのパッケージも価格は1500ドルで、回答者が初めて選ぶ傾向にある。しかし、5000ドルという価格は相対効用値が非常にマイナスです。これは、回答者が価格を選択するときの最後の選択肢になる傾向があります。これは理にかなっています。人は一般的に安い値段でお金を貯めることを好むからです。

平均水準効用

平均レベルの効用は、回答者の個々のレベルの効用スコアを直接平均計算したものです。この折れ線グラフは、相対効用値の正規化ビューであり、あるレベルが機能の全体的な重要性にどの程度寄与しているかを判断する際に役立ちます。

支払意欲

計算タイプを支払可否に切り替

えると、価格差異の表が表示されます。これにより、回答者があるレベルに対して支払う用意がある金額と、同じ機能内の他のレベルと比較した割合を比較できます。

以下の例では、品目の価格差異チャートを示しています。リサイクリング・プラスチック・キャンバスのレザー比を具体的に見たいので、我々のベースラインはレザーに設定されている。

グラフから、回答者はレザーよりもリサイクルプラスチックに14.70ドル多く支払う意思があることを伝えることができる。これは、環境に配慮したオプションを顧客に提供することの価値を示す可能性があります。これに対し、回答者は「キャンバス」に対して「レザー」よりも2.30ドル少ない金額を支払う構えだ。

ベースラインを変更して、他のレベルと比較するレベルを変更します。ベースラインを Recycled Plastic に変更すると、顧客がリサイクル Plastic よりも Leather で 1,4.70 ドル少ない費用を消費する意思があることが改めてわかります。また、お客様はリサイクルプラスチックよりもキャンバスでの支出額が 17 ドル少ないと予想しています。

コスト分析

コンジョイント調査の結果を使用して、高度なコスト分析を実行できます。コスト分析レポートでは、各コンジョイントレベルに関連するコストを設定し、費用便益分析チャートを表示することができます。その後、希望する最大コストと、さまざまなコンジョイントレベルの投資回収率に基づいて、最適なパッケージを表示することができます。

コスト分析の設定

原価分析レポートを表示する前に、コンジョイントレベルの原価を定義する必要があります。

1. 計算タイプドロップダウンでコスト分析を選択します。
   
2. クリック 原価分析を設定します。
   
   
3. コスト分析を有効化します。
   
4. 基準コストを入力します。基準コストは、選択されているパッケージに関係なく基準コストです。
5. 金額の通貨を選択します。
6. レベルの横にあるボックスに入力して、コンジョイントの各レベルのコストを入力します。ここに通貨記号を含める必要はありません。
7. 終了したら、［保存］をクリックします。

原価分析レポートの使用

コスト分析レポートを表示する場合、最初にすべきことは、最適なパッケージの最大コストを決定することです。これを行うには、最適パッケージセクションに必要な最大コストを入力します。最大コストを設定した後、このセクションには、最適なパッケージを構成するレベルが表示されます。
ユーティリティ

とコストグラフには、各レベルのコストに対するプロジェクトのレベルのさまざまなユーティリティスコアが表示されます。効用スコアが高いほど、特定のコンジョイントレベルの優先度が高くなります。一般的に、高効用のレベルを含むパッケージを選択すると同時に、コストを最小限に抑えようとします。

ROI 測定グラフ

には、さまざまなコンジョイントレベルの投資収益率 (ROI) が表示されます。このグラフでは、各レベルの単位コストごとの平均効用スコアが測定されます。一般的に、レベルごとに ROI が大きいパッケージを選択する必要があります。

レポートの最新表示

新しいデータを収集してコンジョイント分析レポートにアクセス
すると、最後にレポートを更新してから新しい回答が収集されたことを示す黄色のバナーが表示されます。これは、表示されるデータが以前の回答バッチのデータである可能性があることを意味します。このバナーは一時的に閉じることができますが、ページを離れてデータのリフレッシュを行わずに戻ると、再度ポップアップ表示されます。

手動で最新表示し、レポートの更新を強制

する場合は、右上にある青色の [表示を更新] をクリックします。

エクスポート

エクスポートボタンを使用して、コンジョイントデータをCSV形式にエクスポートできます。プロセス、エクスポートされる計算、およびさまざまな列ヘッダーの意味の詳細については、「Raw コンジョイントデータのエクスポート」サポートページを参照してください。

母集団の総数(&amp); セグメンテーション

右上に表示される母集団の総数ドロップダウン
は、セグメンテーションという機能に関連しています。人口統計に関する調査データを収集する場合、セグメンテーションは、さまざまなグループのさまざまなパッケージの好みを分析する優れた方法であり、特定の顧客集団向けに製品を最適化することができます。この機能

の詳細については、「セグメンテーション」サポートページを参照してください。

画像キー

レベルに画像が添付されている場合は、各画像に対応するレベルを説明する画像キーがあります。また、グラフの上にマウスポインタを合わせると、機能テキストの代わりに画像が表示されます。

コンジョイントレポートの表示名の変更

データを簡単に視覚化できるように、コンジョイントプロジェクトの機能とレベルの表示名を変更できます。コンジョイントアンケートに表示される機能とレベル名には影響しません。

1. レポートの歯車アイコンをクリックします。
   
2. 表示名を有効化します。
   
3. レポートで使用するテキストを入力します。
   ヒント：表示テキストを変更しない場合は、フィールドを空白のままにすることができます。
4. エディタの下部にある保存をクリックします。