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デジタルエクスペリエンス分析の概要


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デジタルエクスペリエンス分析について

デジタルエクスペリエンス分析では、ブランドがサイトやアプリを利用している間に発生したフラストレーションの瞬間を捉えることで、顧客のデジタルエクスペリエンスを定量化し、必要な改善を行うことができます。4つのフラストレーション行動の検出など、単一のWebブラウザ全体での各顧客のエクスペリエンスをモバイルWebとデスクトップで追跡できるため、デジタルプロパティ内で問題をプロアクティブに特定できます。

例:ユーザーがWebサイトのチェックアウトプロセスに苦労している場合、セッションの再生を使用してフラストレーション行動を検出することで、チェックアウトプロセスのどの部分が顧客に混乱をもたらしているかを理解できます。

デジタルエクスペリエンス分析は、ナビゲーションが簡単な1つのスペースにすべて設定されています。データを収集した後、ユーザーセッションに潜り込み、彼らが経験したフラストレーションの定量化可能なポイントを見ることができる。事前に構築された一連の分析に加え、データをダッシュボードに移動したり、ゼロからレポートを作成したりすることもできるため、インサイトを社内の関係者と共有することができます。

QTIP: デジタル エクスペリエンス分析を使用する際に適用されるデータ プライバシーおよびセキュリティ規制の遵守については、「デジタル エクスペリエンス分析のデータ セキュリティ & プライバシー」を参照してください。

セッションの再生

DIGITALエクスペリエンス分析の中核をなす機能の1つに、セッション・キャプチャとセッション・リプレイがある。訪問者があなたのウェブサイトやアプリで過ごした時間は、マウスの動きからページナビゲーション、彼らが表現する不満行動に至るまで、「キャプチャ」されます。これらのセッションを後で再生することで、訪問者のエクスペリエンスに関するインサイトを得ることができ、彼らの行動の背後にある理由を理解することができます。

セッション再生を使用するには、セッションキャプチャを有効にする必要がありますユーザーデータが入り始めると、Digital Assistでユーザーセッションのリプレイを見ることができます。

Qtip:組織のセッションの再生の使用状況を追跡するには、「デジタルの利用状況」を参照してください。

フラストレーションの検出

フラストレーションシグナルは、エクスペリエンス分析を通じて提供される重要なデータポイントの1つであり、セッションをキャプチャするたびに追跡されます。フラストレーションシグナルでは、ユーザーがフラストレーションを示した瞬間が強調表示されるため、Webサイト全体でユーザーのストレスが最も高いポイントを特定できます。

現在、4つの信号が追跡されている:

  • レイジクリック:あるクリックから次のクリックまでのポインタの移動距離が200 ピクセル未満、かつその時間間隔が300ミリ秒未満の4回以上の連続クリックを指します。
  • マウススラッシュ:1ミリ秒あたり4ピクセルの速度でポインタを急激に動かす動作が6回以上あった場合を指します。
  • エラークリック:クリックから50ミリ秒以内、または指タップから500ミリ秒以内に、捕捉されないJavaScriptエラーをもたらす要素のクリックを指します。
    Qtip:ユーザーに表示されたエラーメッセージに関する追加の詳細は[セッションの再生]タブで確認できます。
  • デッドクリック:本来なら何らかのアクションが起こるはずのWebボタンまたはハイパーリンクをクリックしても何も起こらない場合を指します。

フラストレーション・シグナルは、セッションのリプレイ中やDIGITAL ASSISTでデータを閲覧中に確認することができます。

Qtip: また、フラストレーションシグナルを使用して、ウェブサイト上で訪問者が一般的なフラストレーション行動を示したときにインターセプトを表示することもできます。「フラストレーションターゲティングロジック」を参照してください。

デジタル・エクスペリエンス・アナリティクスへのアクセス

Qtip:お客様のライセンスにデジタル・エクスペリエンス・アナリティクスを追加することに興味がある場合は、営業担当者にお問い合わせください。

デジタル エクスペリエンス アナリティクスは、作成したウェブサイト/アプリ インサイト プロジェクトで有効にできる一連の機能です。この機能は、デスクトップおよびモバイルウェブサイト、モバイルアプリ(モバイルアプリSDKとも呼ばれる)のアクティビティを分析するために使用できます。デジタルエクスペリエンス分析は、標準的なウェブサイトやアプリからのフィードバック収集の有無にかかわらず使用できます。

部署の許可

デジタル エクスペリエンス アナリティクスが組織で利用できるようになったら、ブランド管理者がこの機能にアクセスできる部署にいることを確認する必要があります。ブランド管理者であれば、以下の部署権限を有効にできます:

ウェブサイトのフィードバック権限で部署を編集する

  • ウェブサイトフィードバック
    • ブランドの権限
      • デジタルエクスペリエンス分析

一度部署パーミッションが付与されると、ユーザーは追加のパーミッションを有効にする必要はありません。ウェブサイト/アプリインサイトプロジェクトにアクセスできる限り、セッション再生設定にもアクセスできるはずです。ウェブサイトフィードバックプロジェクトの許可をご覧ください。

プロジェクト設定

Qtip:このセクションでは、2025年5月14日からリリースを予定している機能について説明します。クアルトリクスは、自らの裁量により責任を負うことなく、あらゆる製品機能のロールアウトのタイミングの変更、プレビュー段階または開発段階の製品機能の変更、何らかの理由により、または理由なく製品の機能をリリースしないことを選択する場合があります。

機能が利用可能になったら、プロジェクトのセッション タブで設定します。

セッションタブの画像。使用される順番に従ってサブセクションが並んでいる。

  1. まず最初に、 セットアップに進む。 ここでは、セッションキャプチャやその他の重要な設定を有効にします。
  2. 収集するデータを決定する。このステップは任意であるが、データ分析を大いに充実させることができる。
  3. 最後だ、 セッションリスト セッション・キャプチャー・テストのすべてをカバーします。作成したテストセッションを検討し、プログラムを本番に送る前に調整を行います。
  4. 設定が完了したら、プロジェクトコードがウェブサイトまたはアプリにデプロイされていることを確認してください。そこから、セッションキャプチャ設定を適用し、有効にすることができます。
Qtip: 他のユーザーと同じウェブサイト&アプリインサイトプロジェクトで協力体制をとり、セッションリプレイにアクセスさせたい場合、そのユーザーにはプロジェクト管理権限が必要です。この権限を調整できるのはプロジェクトのオーナーだけです。権限の共有」を参照

デジタルアシスト

セッション再生を有効にし、サイトのユーザーセッションを記録したら、DIGITAL Assistでデータを確認し、分析を開始できます。DIGITAL ASSISTには、記録されたすべてのユーザーセッションのほか、コンバージョンファネルやナビゲーションヒートマップなど、データのインサイトを得るための追加ツールがあります。レポートの作成が終われば、それを共有することもできる。

DIGITALアシストのホームページには、入門的な指標が掲載されている。

DIGITALアシストの詳細を見るには、DIGITALアシストの概要をご覧ください。

ダッシュボードでのデータの表示

Digital Assistに加えて、CXダッシュボードを使用してエクスペリエンスデータを可視化できます。ダッシュボードでセッションデータとフラストレーションシグナルをレポートし、時系列でフラストレーションの傾向を確認したり、特定のウェブエクスペリエンスでフラストレーションがピークに達している場所に関するインサイトを探ります。

データはデジタル機会ウィジェットで使用することも、既存のダッシュボードのウィジェットに追加することもできます。

デジタルエクスペリエンス分析をダッシュボードにマッピングする

ダッシュボードでセッションデータを視覚化するには、データモデルを作成し、ウェブサイトフィードバックデータソースを見つけるだけです。

Qtip:これらの手順は、セッションキャプチャを有効にしたユーザー、または “データソースを管理 “権限を持つ共有者が行うことができます。
  1. データセットを作成する
  2. 選ぶ データモデラー.
    データモデルを選択したデータセット作成画面
  3. ソースを追加する。
    モデルにソースを追加する
  4. Website Insightsプロジェクトを名前で検索するか、DXソースでフィルターをかけます。
  5. 他のソースを追加して、結合を作成したり、デジタルエクスペリエンス分析データのみが必要な場合は、ただちに出力データセットを追加することもできます。
    モデラーで強調表示された出力データセットと公開オプション
  6. 出力を追加したら、変更を公開する。

セッションの再生データとアンケートデータの結合

セッションデータをアンケートデータと同じダッシュボードで視覚化するには、追加するアンケートでText iQが有効になっていることを確認してください。これらのアンケートには、セッションID再生URLをキャプチャする埋め込みデータフィールドも必要です。

Qtip:これらの手順は、セッションリプレイを有効にしたユーザー、または “データソースを管理する “権限を持つ共有者が行うことができます。
注意:セッションIDと再生URLはデジタルエクスペリエンス分析のデータセットにのみ対応しています。これらのフィールドをデジタルプログラムの健全性データセットで使用することはできません
  1. DXAプロジェクトで使用しているアンケートの1つであることを確認してください。このアンケート調査は、プロジェクトのどのインターセプトでもターゲットにすることができる。
  2. ダッシュボードに含めるアンケートに移動します。
  3. 埋め込みデータ要素をアンケートフローの先頭に追加します。
  4. 最初のフィールド名として「Q_SR_ID」と入力します。
    アンケートフローのセッションの再生要素
  5. 2番目のフィールド名として「Q_SR_PlaybackUrl」と入力します。
  6. 値は空白のままにします。
  7. アンケートフローを保存します。
  8. データ]ページに移動します。
    グローバルナビゲーションの[データ]オプション
  9. データセットの作成」をクリックする。データ・ページでデータセットを作成するをクリックする
  10. データモデリング(結合)を選び、データセットに名前をつける。 新しいデータモデリングデータセットの作成
  11. データセットの作成」をクリックする。
  12. Add Sourceをクリックし、DXAプロジェクトを検索します。DXソースをフィルターすることで、対象となるデータソースを素早く見つけることができます。
    dxデータをデータセットに追加する
  13. ソースを追加]をクリックします。
    ソースを追加している
  14. アンケートを見つけてデータセットに追加します。
    Qtip:複数のアンケートを追加する必要がある場合は、結合を作成する前に、すべてのアンケート間でUnionを作成してください。
  15. Joinを作成します。
    [Join]オプション
  16. Webサイトインサイトデータが左側ソースになり、アンケートが右側のソースになります。
    Joinを構成している
  17. 左側の結合条件]は[SessionId]にする必要があります。
  18. 右側の結合条件]は[Q_SR_ID]にする必要があります。
  19. 出力データセットをデータモデルに追加します。
    出力を追加して変更を公開している
  20. 変更を公開します。
Qtip:データセットのカスタマイズの詳細については、「データモデルの編集(CX)」を参照してください。

FAQ

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