Informes de análisis MaxDiff

Acerca de los informes de análisis de MaxDiff

No tiene que realizar análisis ni personalizar sus propios informes cuando está llevando a cabo un MaxDiff. Los informes que necesita para comprender sus análisis MaxDiff se generarán para usted.

Puede acceder a sus informes de análisis MaxDiff yendo a la pestaña Informes y asegurándose de permanecer en la sección Análisis MaxDiff. No aparecerán datos ni gráficos hasta que haya recopilado el número mínimo de respuestas necesarias para hacerlo.

Recuento de funciones

Este gráfico le proporciona el porcentaje de respuestas en las que el atributo se ha marcado como el más favorito o el menos favorito en comparación con los otros elementos con los que se ha presentado. La más preferida es representada como una línea azul, mientras que la menos preferida se representa como una línea de cerceta / turquesa.

Por ejemplo, viendo la captura de pantalla anterior, vemos que “Precios razonables” se indicó como una opción menos preferida en el 0% de las muestras donde se presentó, mientras que en el 47,2% de las muestras donde se presentó los encuestados la marcaron como su más favorita.

Al resaltar un punto de datos se vuelve a indicar el porcentaje. El número por encima del porcentaje es el orden de aparición del punto de datos en el eje X y no tiene nada que ver con el recuento real de encuestados que han seleccionado esa respuesta.

Clave de imagen

Si sus niveles tienen imágenes adjuntas, habrá una clave de imagen que explica el nivel correspondiente a cada imagen. Además, si pasa el ratón por encima de su gráfico, verá imágenes en lugar de texto de función.

Promedio de utilidad de función

La Utilidad media de funciones es el cálculo medio de las puntuaciones de utilidad individuales de los encuestados para cada función. Cuanto más alta es la utilidad promedio de una función, más preferían los clientes. Cuanto más negativa es la utilidad promedio, más probable es que la característica se indique como menos preferida.

Usando el ejemplo anterior, las personas tendían a encontrar “precios razonables” importantes a la hora de juzgar los productos de calzado de esta empresa. Por otro lado, “Strong laces” tiene una puntuación negativa muy alta porque era frecuentemente la característica menos importante cuando se pedía a los encuestados que eligieran entre ella y todos los demás elementos disponibles.

Para ver este gráfico, es posible que deba hacer clic en Mostrar utilidad de función promedio debajo del gráfico de cuota de preferencia.

Análisis TURF

El gráfico de análisis TURF le ayuda a determinar qué combinación de artículos atraería a la mayor parte de su mercado de muestra. Para obtener más información sobre cómo se calculan y cómo utilizar mejor estos datos, consulte la página de soporte Análisis TURF.

Con el menú desplegable Tipo de análisis, puede modificar su análisis TURF de la siguiente manera:

• Primera elección: Este método se calcula haciendo loops a través de cada combinación de productos y derivando el porcentaje de la muestra que se alcanza. El investigador puede definir si “llegar” significa que el elemento debe ser la mejor opción o preferencia global del encuestado.
• Las 2 opciones principales: este método se calcula realizando un loop a través de cada combinación de productos y derivando el porcentaje de la muestra que se alcanza. El investigador puede definir si “llegar” significa que el elemento debe estar entre las dos opciones o preferencias globales principales del encuestado.
• Probabilidades ponderadas: Este método incorpora los principios del modelado de logit multinomial utilizado para derivar las preferencias de utilidad de MaxDiff. Calcula la probabilidad de que una combinación de posiciones se seleccionaría como la más preferida, ponderada por la cuota de preferencia de la posición.

Cada análisis TURF muestra la combinación de opciones más preferida. Dentro de esta combinación preferida, el gráfico muestra la contribución de cada atributo a esta siendo la combinación más preferida, y el efecto acumulativo de esas opciones en la cuota de mercado a medida que se combinan.

Exportar

Con el botón Exportar, puede exportar datos MaxDiff a un formato CSV. Obtenga más información sobre el proceso, qué cálculos se exportan y qué significan las diferentes cabeceras de columna en la página de soporte Exportar datos MaxDiff brutos.

Actualizar los datos

Cuando visite los informes después de que se hayan recopilado nuevos datos, un banner amarillo le avisará de que se han recopilado nuevas respuestas desde la última vez que actualizó el informe. Esto significa que los datos que ve pueden proceder de un lote de respuestas anterior. Este banner se puede cerrar temporalmente, pero si sale de la página y regresa sin que se haya realizado ninguna actualización de datos, volverá a aparecer.

Si desea actualizar manualmente y forzar la actualización del informe, haga clic en Actualizar en azul en la parte superior derecha.

Cambio de los nombres de visualización del informe MaxDiff

Puede modificar los nombres de visualización de las funciones y los niveles de su proyecto MaxDiff para que sus datos sean más fáciles de visualizar. Esto no afectará a los nombres de funciones y niveles tal y como aparecen en su encuesta de MaxDiff.

1. Haga clic en el icono de engranaje del informe.
   
2. Active Mostrar nombres.
   
3. Introduzca el texto que desea utilizar en su informe.
   Consejo Q: Puede dejar un campo en blanco si no desea modificar su texto de visualización.
4. Haga clic en Guardar en la parte inferior del editor.